¿Cuál es el peso de los diarios digitales en las estructuras económicas de sus editores? La pregunta no es casual considerando que buena parte de los periódicos tradicionales quiere comenzar a cobrar por contenidos en Internet. Los datos indican que el 18,8% de los ingresos de todos los diarios de la AEDE llegan por la vía digital, un porcentaje que crece exponencialmente en el caso de los dos grandes diarios. En ‘El Mundo’ y ‘El País’ el ‘peso’ digital es del 29% y del 26% respectivamente.

Los datos de los primeros cuatro meses del año han sido bastante alentadores para la facturación digital. Estancada desde hace varios meses, en abril ha tenido un importante despegue que ha contrastado con el pésimo desempeño de los diarios impresos. Mientras, los diarios en papel han recaudado un 20% menos que el año anterior, los diarios digitales de los grandes grupos han elevado su facturación un 6,5%. Esto supone que el conjunto de diarios online de los grande editores de la AEDE representen ya un 19% de la facturación total de sus cabeceras.

En términos estructurales el dato es positivo ya que los costes de las ediciones digitales siguen estando por debajo de este 19%, aunque ahora el ‘lastre’ comienza a ser de las ediciones impresas que están facturando muy por debajo de sus costes totales. Aquí la enésima fusión de redacciones podría maquillar este problema, pero lo cierto es que las ediciones impresas han dejado de ser económicamente rentables y viables desde hace muchos años.

Por cabeceras los datos son variables, pero siguen la misma tendencia. ‘El País’ logró mejorar en un 20% durante abril su recaudación digital aunque redujo un 30% la impresa. De esta manera, la facturación digital del diario de Prisa está en el 26,7% de la facturación total, un dato cercano al de ‘El Mundo‘, que con un 29% lidera este apartado entre los diarios de la AEDE. Les sigue ‘ABC‘ con un 19%.

Con este dato, no es de extrañar que las dos primeras cabeceras apuesten por lanzar plataformas de pago al comenzar el próximo curso. Y es que la recaudación digital podría estar tocando techo y cualquier ingreso extra podría representar un importante empujón a la recaudación de los diarios. De momento, las ediciones digitales mantienen sus lectores, aunque todos prevén que el retroceso después de aplicar muros de pago sea importante. Los editores incluso asumen este retroceso que intentarán minimizar.

Seguiremos Informando…

Fuente: http://www.prnoticias.com/index.php/internet-y-redes-sociales/553-internet/20122493-ipago-en-internet-los-ingresos-por-publicidad-de-los-diarios-digitales-ya-representan-el-19-de-la-facturacion

México, DF. La publicidad se adueña cada vez más del
panorama de la ciudad y en las principales avenidas -a donde quiera
que se mire- se observan anuncios, así en la Glorieta de Insurgentes
como un monstruo emerge un gigantesco anuncio luminoso que distrae a
los conductores.

Según una automovilista que se identificó como Laura, las
autoridades deberían evitar ese tipo de publicidad en lugares como
ese donde “hay un tráfico impresionante”, dado que son “un
distractor” que “está de más”.

En ese anuncio luminoso se exhibe rápida y sucesivamente
publicidad de medicinas, teléfonos celulares, automóviles, jabones
y hasta secuencias de películas.

Esos mensajes pueden provocar accidentes viales especialmente en
la noche, cuando los automóviles suelen ir a mayor velocidad, señala
el taxista Fernando Díaz Hernández.

“La luz sí distrae bastante y además es una glorieta donde se
debe manejar con mayor precaución. Es muy contradictorio que las
autoridades hayan permitido la colocación del anuncio en ese lugar”.

El propio secretario de Desarrollo Urbano y Vivienda, Simón
Neumman, advirtió durante una mesa de trabajo con diputados locales
que la publicidad exterior “ha cobrado dimensiones absurdas” y se
refirió en particular a la peligrosidad de los anuncios luminosos
que pueden afectar la visibilidad de los conductores.

El diputado del Partido Verde Ecologista de México Jesús Sesma
lamentó que no se haya podido detener la colocación de los grandes
anuncios y pidió que se dé a conocer el número de accidentes
provocados por los anuncios luminosos.

Como quiera que sea en lugares de la ciudad, como la esquina de
Insurgentes y Puebla, ya los anuncios dominan todo el panorama, donde
apenas asoman las fachadas de edificios de principios del siglo
pasado, a los espectaculares, mantas publicitarias que envuelven
edificios completos, mupis y vallas se suman ahora las
versiones modernas de la publicidad exterior en led y luminosa que
cada día se apropian más y más de espacios de la ciudad.

Fuente: http://www.jornada.unam.mx/ultimas/2013/06/16/113654572-publicidad-se-aduena-del-panorama-en-el-df-denuncian

Salvador Guerrero / El Sol de México

Ciudad de México.- De acuerdo a la séptima edición del estudio de inversión publicitaria en internet, elaborado por PrecewaterhouseCoopers (PwC), la firma española Terra, así como IAB México, ésta continúa su desarrollo hasta alcanzar 6 mil 397 millones de pesos en inversiones, triplicando su valor en los últimos cinco años.

El análisis desarrollado por PwC señala que los sectores que más invirtieron en publicidad en internet el año pasado fueron automotriz, finanzas, gobierno y servicios públicos y telecomunicaciones.

Diversos mercados del mundo como Estados Unidos, Reino Unido, Brasil y Argentina presentan también importantes cifras de crecimiento y participación, debido a que se incrementa la confianza de los anunciantes en internet como plataforma publicitaria, además de la importancia que cobra cada vez más como medio de comunicación en la vida de los consumidores a nivel global.

En EU la inversión publicitaria creció 15 por ciento, en Reino Unido 13 por ciento y en Brasil 32 por ciento. En tanto, en España la inversión en internet disminuyó tres por ciento debido a la crisis en el país.

Detalló que el esquema de contratación de Display más utilizado fue el CPM (Costo Por Millar) y patrocinio con 80 por ciento en 2012, seguido por CPC (Costo Por Clic) con 15 por ciento y CPA (Costo Por Adquisición) con cinco por ciento.

El 65 por ciento de la contratación de publicidad en internet se realizó a través de agencias, mientras que el Display se mantiene como la principal categoría con 59 por ciento de participación, al tiempo que Search incrementa su importancia llegando a 30 por ciento y Clasificados obtiene una participación de 11 por ciento en 2012.

Fuente: http://www.oem.com.mx/laprensa/notas/n3016826.htm

WASHINGTON, ESTADOS UNIDOS (13/JUN/2013).- Google captó más de la mitad de los ocho mil 800 millones de dólares gastados en publicidad en internet en dispositivos móviles en todo el mundo el año pasado y se espera que aumente ese porcentaje en 2013, dijo un observador del mercado el jueves.

Google también tomó un tercio de todo el dinero gastado en anuncios digitales a nivel mundial, de acuerdo con eMarketer, que divulgó sus primeras cifras sobre publicidad digital y en aparatos móviles a nivel mundial de las principales compañías de internet.

Las cifras de eMarketer mostraron que Google obtuvo cuatro mil 600 millones de dólares en ingresos de publicidad móvil, una cifra que se espera que aumente a ocho mil 850 millones en 2013. Eso haría que su porción en el mercado pase del 52% en 2012 al 56% este año.

Facebook, por su parte, que no tuvo ingresos por telefonía móvil en 2011, ganó 470 millones de dólares el año pasado y se espera que aumente sus ingresos móviles en más de un 333%, a más de dos mil millones de dólares en 2013.

Eso significaría el 12.9% del mercado de la publicidad en línea en dispositivos móviles, dijo eMarketer.

En el sector de la publicidad móvil también está el grupo de música online Pandora, que se espera suba sus ingresos a 400 millones de dólares este año, aunque su participación en el mercado disminuirá ligeramente a 2.5%.

Twitter por su parte debe aumentar su participación a cerca de 2% este año, con 310 millones de dólares en ingresos.

Para el conjunto del mercado de publicidad en línea, Google espera aumentar su participación a 33.2% de 31.5% el año pasado. Facebook espera mantener el segundo lugar y aumentar su porción a 5%, seguido de Yahoo! (3.1%) y Microsoft (1.8%).

Las autoridades antimonopolio de la Unión Europea han estado investigando por el dominio de Google en el sector.

Fuente: http://www.informador.com.mx/tecnologia/2013/464638/6/google-domina-la-publicidad-en-aparatos-moviles.htm

Agencias
– 7:38 – 13/06/2013

En 2012 se invirtieron más de 6,397 millones de pesos en publicidad en internet, un crecimiento de 38% en relación con el año anterior, según la séptima edición del estudio Inversión Publicitaria en Internet, elaborado por IAB México en colaboración con PwC México y Terra.

“(Internet) es una industria sólida y en evolución que crece de forma acelerada”, señala IAB en un comunicado que recoge CNNExpansion.

Los sectores que tuvieron una mayor inversión en la publicidad en línea fueron: automotriz (11%), finanzas (10%), gobierno y servicios (8%), así como telecomunicaciones (8%), bebidas (7%) y medios y entretenimiento (7%).

De acuerdo con el estudio, ‘Display’ obtuvo un mayor crecimiento en 2012, con 38%, impulsado por los formatos de display fijo y rotativos; y sobre todo por los nuevos formatos como video y las redes sociales, que crecieron 208% y 94%, respectivamente.

“Diversos mercados del mundo como Estados Unidos, Reino Unido, Brasil y Argentina presentan destacadas cifras de crecimiento y participación, debido a que se incrementa la confianza de los anunciantes en Internet como plataforma publicitaria, además de la importancia que cobra cada vez más el medio en la vida de los consumidores a nivel global”, indica.

Mientras el correo electrónico se revalora como un formato en crecimiento, la inversión de clasificados se estabilizó con un 17% de avance respecto a 2011. El 65% de la contratación de publicidad en línea se realizó a través de agencias.

El Display se mantuvo como la principal categoría publicitaria con un 59% del mercado, le sigue Búsqueda con 30% y Clasificados con una participación de 11%.

“El incremento de la inversión publicitaria en Internet es un fenómeno global que seguirá creciendo conforme Internet se convierte en la plataforma donde todos los medios de comunicación convergen y evolucionan acercando sus contenidos de una forma interactiva y personalizada lo que permite a las marcas construir nuevos esquemas de diálogo con un consumidor en constante evolución”, dijo Gabriel Richaud, director general de IAB México.

El año pasado, la inversión publicitaria en Estados Unidos subió un 15%, en Reino Unido un 13% y en Brasil trepó un 32%; mientras que en España -debido a la crisis- cayó 3% respecto a 2011, señala el estudio.

Fuente: http://www.eleconomistaamerica.mx/economia-eAm-mexico/noticias/4907864/06/13/La-publicidad-en-Internet-aumenta-un-38-en-2012.html

Salvador Guerrero / El Sol de México

Ciudad de México.- De acuerdo a la séptima edición del estudio de inversión publicitaria en Internet, elaborado por Precewatewrhousecoopers (PwC), la firma española, Terra y IAB México, está continúa su desarrollo hasta alcanzar los 6 mil 397 millones de pesos en inversiones, triplicando su valor en los últimos cinco años.

El análisis desarrollado por PwC, señala que los sectores que más invirtieron en publicidad en Internet el año pasado fueron automotriz, finanzas, gobierno y servicios Públicos y telecomunicaciones.

Diversos mercados del mundo como Estados Unidos, Reino Unido, Brasil y Argentina presentan también importantes cifras de crecimiento y participación, debido a que se incrementa la confianza de los anunciantes en Internet como plataforma publicitaria, además de la importancia que cobra cada vez más como medio de comunicación en la vida de los consumidores a nivel global.

En EU la inversión publicitaria creció 15 por ciento, en Reino Unido 13 por ciento y en Brasil 32 por ciento. En tanto en España la inversión en Internet disminuyó tres por ciento debido a la crisis en el país.

“El incremento de la inversión publicitaria en Internet es un fenómeno global que seguirá creciendo conforme Internet se convierte en la plataforma donde todos los medios de comunicación convergen y evolucionan acercando sus contenidos de una forma interactiva y personalizada a los consumidores, lo que permite a las marcas construir nuevos esquemas de diálogo, dijo el director general de IAB México, Gabriel Richaud.

En conferencia de prensa mostró que el crecimiento se debe al Search, Video y Redes Sociales, que mantienen crecimientos acelerados del 49, 208 y 94 por ciento respectivamente.

Display obtuvo su mayor crecimiento en este periodo con un 38 por ciento impulsado por los respectivos crecimientos que tuvieron los formatos de display Fijos y Rotativos, con un 33 por ciento y sobre todo nuevos formatos como Video con 208 por ciento, Redes Sociales 94 por ciento, mientras que el e-mail se revalora como formato, creciendo 112 por ciento, indicó el ejecutivo.

Detalló que el esquema de contratación de Display más utilizado fue el CPM (Costo Por Millar) y patrocinio con 80 por ciento en 2012, seguido por CPC (Costo Por Clic) con un 15 por ciento y CPA (Costo Por Adquisición) con cinco por ciento.

El 65 por ciento de la contratación de publicidad en Internet se realizó a través de agencias, mientras que el Display, se mantiene como la principal categoría con 59 por ciento de participación mientras que Search incrementa su importancia llegando a 30 por ciento y Clasificados obtiene una participación de 11 por ciento en 2012.

En cuanto a participación en el mercado, los sectores que más invirtieron en publicidad en Internet son Automotriz con el 11 por ciento, Finanzas con el 10 por ciento, Servicios de Gobierno y Públicos, con el ocho por ciento, Telecomunicaciones, ocho por ciento, Bebidas y Medios y Entretenimiento con el siete por ciento

Las industrias que más aumentaron su presupuesto para publicidad en Internet en 2012 con respecto al periodo anterior son Bebidas con el 61 por ciento, Belleza e Higiene con el 38 por ciento, mientras que Transporte, Viajes y Turismo creció 31 por ciento.

Fuente: http://www.oem.com.mx/elsoldemexico/notas/n3016207.htm

Twitter: @altonivel

La inversión publicitaria en Internet alcanzó poco más de 6,397 millones de pesos en México durante 2012, lo que representa un crecimiento de 38% respecto al año anterior; al mismo tiempo que muestra una industria sólida y con una evolución acelerada.

De acuerdo con la séptima edición del Estudio de Inversión Publicitaria en Internet de IAB México, elaborado por PwC México y patrocinado por Terra, la inversión en publicidad online pasó de 1,924 mdp en 2008 a 6,397 en 2012.

Además, la tasa de crecimiento muestra que el aumento de la inversión publicitaria en Internet se conserva como una tendencia global, pues mercados como los de Estados Unidos, Reino Unido, Brasil y Argentina también registraron cifras destacadas de crecimiento y participación.

¿La causa? Se incrementó la confianza de los anunciantes en Internet como plataforma publicitaria, además de la importancia que cobra cada vez más el medio en la vida de los consumidores a nivel global, según apunta el estudio.

“El aumento de la inversión publicitaria online es un fenómeno global que seguirá creciendo conforme Internet se convierte en la plataforma donde todos los medios de comunicación convergen y evolucionan acercando sus contenidos de una forma interactiva y personalizada, lo que permite a las marcas construir nuevos esquemas de diálogo con un consumidor en constante evolución”, dijo Gabriel Richaud, director general de IAB México, en la presentación de este informe.

Por su parte, Verónica Cuesta, presidenta del Comité de Investigación de IAB México, destacó que Internet se sigue posicionando como una de las plataformas de comunicación favoritas de los consumidores y ha revolucionado la forma de interactuar con las marcas, por esta razón es de vital importancia que el marketing siga evolucionando e innovando.

A continuación te mostramos algunas de las cifras más destacadas del estudio:

•    El display obtuvo su mayor crecimiento en este periodo (38%) impulsado por los respectivos crecimientos que tuvieron los formatos Fijos y Rotativos (33%), y sobre todo los nuevos como Video y Redes Sociales con 208 y 94% de crecimiento, respectivamente. El e-mail se revalora como formato al crecer 112%.

•    Display, se mantiene como la principal categoría de publicidad en Internet con 59% de participación; mientras que Search incrementa su importancia llegando a 30% en 2012 y Clasificados obtiene una participación de 11%.

•    El esquema de contratación de display más utilizado fue el CPM (Costo Por Millar) y patrocinio con 80% en 2012 (83% en 2011); seguido por el CPC (Costo Por Clic) con 15% (3% más que en 2011) y CPA (Costo Por Adquisición) con 5%.

•    Search continúa con un crecimiento acelerado de 49% mientras que la inversión en clasificados se estabiliza con un 17% de aumento respecto al periodo anterior.

•    El 65% de la contratación de publicidad en Internet se realizó a través de agencias.

•    En cuanto a participación en mercado, los sectores que más invirtieron en publicidad online son el automotriz (11%), seguido de finanzas (10%), servicios de gobierno y públicos (8%), telecomunicaciones (8%), bebidas (7%) y medios y entretenimiento (7%).

•    Las industrias que más aumentaron su presupuesto para publicidad en Internet en 2012 con respecto al periodo anterior son bebidas (61%), belleza e higiene (38%) y transporte, viajes y turismo (31%).

Consulta el reporte completo en 7ª edición Estudio de Inversión Publicitaria en Internet. Resultados 2012 del Interactive Advertising Bureau de México

Este reporte se ha presentado anualmente desde 2007 y pretende brindar un análisis de la evolución de la inversión en pauta publicitaria en medios digitales. Además recopila los datos de facturación real de los principales portales y sitios que operan en México, así mismo se incluye la estimación de sitios no participantes proporcionada por el Subcomité de Investigación de IAB México, con la colaboración de las principales Ad Networks y plataformas tecnológicas, formado por expertos de la industria.

A nivel internacional, el estudio es el estándar de la industria y se ha convertido en referencia obligada para anunciantes, medios y agencias que siguen su desarrollo.

Para la edición de 2012 de este reporte participaron 55 empresas, como Azteca Internet, BBC, Bumeran, Cinépolis, Despegar, Discovery Digital Media, Google, Harrenmedia, IASA Comunicación, MercadoLibre, MTV Latin America, OrangeProdigy/MSN, Televisa Interactive, Ticketmaster, Yahoo! y Youtube, entre otras.

Para saber más:

Tiene México la primera especialidad en mkt interactivo

Adserver, esencial para tu estrategia de marketing

La publicidad online va por las pautas de radio

Métricas que favorecen al jugador, no al juego

Publicidad online crece 36% en México

Crecimiento de inversión publicitaria en 2012

Fuente: http://www.altonivel.com.mx/36401-mayor-inversion-confirma-solidez-de-publicidad-online.html

Fuente: http://www.ntn24.com/noticias/google-domina-la-publicidad-en-94693

Día a día navegamos en Internet, haciendo clics, compras, visitas a diversos sitios, y un gran etc. Probablemente nos hayamos percatado de anuncios que aparecen en ellos y si quizás prestamos un poco más de atención, nos daremos cuenta de que estos anuncios son relacionados exactamente ( o lo más relevante posible) a lo que estábamos buscando.

Por ejemplo, al buscar una frase en Google, los resultados de búsqueda nos mostrarán anuncios los más relacionados con la frase de búsqueda; algo similar nos puede pasar al revisar nuestra bandeja de correo Gmail, mostrándonos anuncios personalizados, e incluso con sitios como blogs en donde se nos muestra anuncios interactivos que guarden relación con el contenido de la página.

Toma el control de los anuncios Google

Conociendo como funcionan los anuncios, Google nos ofrece un panel de configuración para estos, desde el que podemos acceder a través de un icono en los propios banners de publicidad . Estas configuraciones controlan los tipos de anuncios que veamos tanto en Productos Google como Búsqueda de Google , Gmail o Youtube, y Anuncios Google en la web que conforman la Red de Display de Google, es decir, el grupo de más de un millón de sitios web, vídeos y aplicaciones asociados a Google para mostrar anuncios relevantes.

El panel, que está formado por dos columnas, nos permite configurar 6 factores independientes para Anuncios en Google y Anuncios Google en la Web. La configuración es sencilla para algunas secciones, ya que si tenemos una cuenta en Google + usará esta información en Sexo y Edad. Similar caso sucede con Idiomas e Intereses, donde usará la información recolectada de búsqueda anteriores y de sitios web que hemos visitado anteriormente.

La sección intereses no siempre será la correcta la primera vez, así que podemos editarlo. En mi caso, aparece belleza y salud, no se exactamente el motivo o quizás me estoy delatando de vanidoso (cosa que dudo) pero prefiero editar esta sección y realmente, es muy sencillo añadir y eliminar algún interés de esta manera:

La siguiente sección, Campañas bloqueadas, nos permite bloquear anunciantes específicos u optar por la exclusión de anuncios personalizados. Esto es posible desde el icono que se muestra en un anuncio tras alguna búsqueda o visita a un sitio.

La última opción es importante, y es la posibilidad que nos ofrece Google de Inhabilitar estos anuncios personalizados. Esto no significa que una vez inhabilitado no aparecerán anuncios, de hecho los habrá, con la diferencia que no estarán relacionados con factores como los mencionados anteriormente, es decir, serán menos relevantes.

Google y Cookies DoubleClick

Las cookies son pequeños archivos de texto que se almacenan en el navegador de un usuario. Como menciona Google en su apartado de soporte:

La mayoría de las cookies contienen un identificador único denominado ID de cookie: una cadena de caracteres que los sitios web y los servidores asocian con el navegador en el que está almacenada la cookie. De este modo, los sitios web y los servidores pueden distinguir el navegador de otros navegadores que almacenan cookies distintas y reconocer cada navegador por su ID de cookie único.

Al usar éstas cookies, llevarán un control y registro de por ejemplo,  compras, intenciones de compras, sitios web visitados, preferencias de un sitio, entre otras. Específicamente, Google usa DoubleClick para las cookies, con el fin de mejorar la publicidad, entregar contenido relevante para el usuario y así como mejorar informes de rendimiento en campañas.

Un dato interesante y necesario aclarar, es que según las politicas de Google, estos cookies no contienen información de identificación personal.

Como vemos, el uso de las cookies es indispensable si queremos cada vez más obtener respuestas humanas al momento de navegar por Internet. Gracias a este panel de preferencias podemos configurar diversos factores para que los anuncios que veamos sean los más útiles posibles.

Fuente: http://www.omicrono.com/2013/06/controla-y-configura-que-anuncios-te-mostrara-google-segun-tus-datos/