¿Venderías tus datos personales? Los valoran en 74 euros

La mayoría de los usuarios no desea compartir su información más privada en la red, sin embargo, muchos de ellos ya lo hacen sin ser del todo conscientes. Internet y los teléfonos móviles inteligentes se han convertido en un verdadero coladero en cuanto a la privacidad de nuestros datos.

A veces, damos nuestro nuestro correo electrónico o nuestro número de teléfono sin pensar en lo valiosa que puede ser esa información para las empresas. Una fecha, un comentario, y somos suyos. Así de sencillo. Pero, ¿y si se pudiera ganar dinero con ello? Qué pasaría si somos nosotros los que decidimos conscientemente venderlos.

Luth Research, una empresa de San Diego (EEUU) ofrece a sus clientes (entre ellos Microsoft, Subway o Netflix) un acceso sin precedentes a los dominios digitales privados de decenas de miles de personas que están de acuerdo en ceder, por 100 dólares al mes (unos 74 euros), gran parte de los movimientos que hacen con su smartphone, tableta u ordenador.

Nuestra privacidad por 74 euros

El servicio ZQ Intelligence de la empresa en cuestión recoge y analiza datos de los teléfonos y ordenadores de participantes preseleccionados a través de una conexión de red privada y virtual. Los datos se desvían a los servidores de la empresa en los que se estudiarán en busca de gustos y tendencias.

La compañía, que no accede al contenido de los mensajes, sí podría en cambio tener información de dónde se encuentra el usuario en cualquier momento, qué sitios web visita, qué preguntas le hace a Google y con qué frecuencia se conecta a una red social. Además, a los participantes se les pide que respondan a preguntas sobre sus hábitos y su comportamiento.

La empresa, que no accede al contenido de los mensajes, sí podría tener información de dónde se encuentra el usuario en cualquier momento, qué sitios web visita, qué preguntas les hace a Google y con qué frecuencia se conecta a Twitter

“En España, con el consentimiento como persona titular de mis datos, también podría hacerlo. Eso sí, debería ser consciente y a poder ser por escrito. Que se pueda probar”, nos cuenta David González Calleja, director jurídico de Prodat, organización líder especializada en Consultoría, Auditoría y Formación en el ámbito de la Ley Orgánica de Protección de Datos de Carácter Personal (LOPD).

Pero no se trata de un contrato de por vida, la fundadora y directora ejecutiva de Luth, Roseanne Luth, afirma que los participantes pueden desinstalar el software cuando quieran (aunque dejarían de ganar dinero a partir de ese momento). “La gente está dispuesta a que la sigan siempre que ellos tengan el control”, comenta en MIT Technology Review.

Los datos, el ‘petróleo’ del S.XXI

La venta de datos personales por parte de los usuarios no se ha desarrollado como tal en España, sin embargo, en otros países se han dado incluso subastas de ellos. El holandés Shawn Buckles pensó que antes de regalar sus datos a redes sociales, gobiernos o empresas, podría dárselos al mejor postor. ¿Qué incluía? Todo, desde la dirección de correo a su historial médico, costumbres de transporte o gustos alimenticios generados durante un año, y por chocante que parezca, Buckles recibió hasta 53 pujas y cerró la subasta en 350 euros.

El joven Federico Zannier, por una propuesta similar (subastar toda su actividad privada en internet pero, en este caso durante un día) consiguió más de 2.000 euros.

“Los datos preferidos por una empresa suelen ser aquellos de personas con un mayor valor adquisitivo. El precio que se reciba por ello depende de los datos que ofrezcas pero si se trata de datos íntimos los 74 euros que pagan me parecen muy poco”, cuenta Calleja.

Los datos preferidos por una empresa suelen ser aquellos de personas con un mayor valor adquisitivo. El precio que se reciba por ello depende de los datos que ofrezcas pero si son íntimos los 74 euros me parecen muy poco

La publicación nortearmericana Financial Times llegó a crear una calculadora digital en la que podíamos averiguar exactamente cuánto valían nuestros datos para un agente y según esta publicación la media era inferior a un dólar por persona. La cifra, puede marear teniendo en cuenta el número de clientes analizados por una determinada empresa.

La calculadora basaba su resultado en cuestiones como la edad, el sexo, situación económica, nivel de estudios…“Todos los factores son importantes, cuanto más rico sea el perfil mejor, porque servirá para identificar hábitos de consumo y determinar intenciones de compra. Son los perfiles reales, activos y poblados los que interesan”, añade Mauro Fuentes, director del área social de la agencia Ogilvy en España.

Si un servicio es gratis, tú eres el producto

Los servicios gratuitos en línea, como Google o Facebook, se han convertido en el modelo de negocio de internet por antonomasia, aunque resulten no ser tan baratos como se venden: los datos personales generados por sus usuarios se configuran como su principal vía de ingreso.

Desde la Agencia Española de Protección de Datos avisan al respecto: “Internet ofrece una pluralidad de servicios muy útiles, muy atractivos y muchos aparentemente gratuitos, pero también hay que destacar que muchos de ellos se financian con publicidad y para que ésta sea efectiva se han desarrollado técnicas muy sofisticadas que permiten conocer cómo se comporta cada usuario”.

En una encuesta a 1.100 usuarios de ‘smartphone’ por la empresa de publicidad PunchTab, el 27% de los encuestados dijo que permitiría que anunciantes controlasen sus dispositivos móviles siempre que ellos recibieran algo a cambio

Según Calleja, “en España no se ha dado una forma tan clara de venta de datos pero hay determinadas situaciones en las que pagas con ellos. No existe una remuneración directa pero la empresa te da un servicio determinado”. El abogado incluso nos habla de algunos estudios que demuestran hasta qué punto sería la gente capaz de venderlos, entendido como venta el mismo negocio de dar gratis tu correo electrónico en internet.

“Evidentemente a la gente si le das a elegir entre un servicio donde tienes que dar información sobre ti u otro donde no, elegirán el segundo. La gente es consciente pero si te dan dinero por ello tal vez cedas”.

En una encuesta a 1.100 usuarios de smartphone hecha en abril de este año por la empresa de publicidad PunchTab, el 27% de los encuestados dijo que permitiría a anunciantes controlar sus dispositivos móviles siempre que ellos recibieran algo a cambio, como cupones o avisos de ofertas.

Fuente: http://www.elconfidencial.com/tecnologia/2014-09-02/venderias-tus-datos-personales-los-valoran-en-74-euros_184212/

Guía básica para hacer publicidad en Internet

Sin embargo, además de su amplio alcance, el Internet nos ofrece otras ventajas al momento de hacer publicidad, tales como la posibilidad de segmentar los usuarios a los cuales irán dirigidos nuestros productos, un costo accesible, la facilidad de uso y flexibilidad, así como también muchas herramientas de seguimiento.

En la actualidad son millones las empresas y personas que utilizan con éxito el internet para hacer la publicidad de sus marcas, productos o servicios. Para que usted no se quede atrás y pueda también utilizar con éxito este medio, a continuación le mostramos algunos conceptos básicos que debe usted conocer para realizar publicidad por internet:

El sitio web

Es posible hacer publicidad en Internet sin necesidad de contar con una página web, pero en la mayoría de casos, y siempre que queramos aprovechar al máximo las ventajas que ofrece Internet, es necesario que en primer lugar contemos con una página web.

La idea de contar con una página web es la de exhibir nuestro producto o servicio, brindar información sobre éste, publicar datos de contacto para los usuarios que quieran más información, indicar la dirección física en donde se pueda adquirir el producto o servicio, y servir como sitio de aterrizaje, es decir, un sitio en donde es dirigido un usuario, por ejemplo, luego de hacer clic en alguno de nuestros anuncios.

Entre algunos consejos al momento de diseñar una página web podemos hablar del contar con un diseño profesional y atractivo, elegir buenas imágenes que muestren claramente el producto o servicio, y escribir una clara y precisa descripción del mismo.

Así mismo, podemos añadir que en muchos casos, una alternativa a una página web es una página en Facebook, la cual es como un perfil de usuario en esta red social, pero con otras características adicionales.

Una página en Facebook hoy en día tiene casi la misma efectividad que una página web al momento de hacer publicidad, ya que así como ésta nos permiten exhibir y promocionar nuestro producto o servicio, además nos brinda otros beneficios como la posibilidad de captar seguidores e interactuar con ellos.

Los anuncios publicitarios

En Internet los anuncios o mensajes publicitarios suelen estar conformados básicamente por anuncios textuales y anuncios gráficos:

  • Anuncios textuales: son anuncios de texto conformados por un título, un breve mensaje, y un enlace o link dirigido a la página web del anunciante. Los anuncios textuales suelen tener la característica de poder ser integrados en el contenido de un sitio web, haciéndolos parecer parte del contenido, y dándoles así un carácter de publicidad no intrusiva.
  • Anuncios gráficos (banners): son anuncios de formato cuadrangular o rectangular, conformados por una imagen estática o animada. Los anuncios gráficos permiten un impacto visual, pero también suelen incluir un enlace o link integrado que les permite a quienes hagan clic en ellos, ser dirigidos a la página web del anunciante.

Sin embargo, además de los anuncios textuales y los anuncios gráficos, otros elementos que suelen conformar los anuncios o mensajes publicitarios en Internet son los enlaces o links, los emails, los logos, los videos, las animaciones, y cualquier otro elemento que pueda ser visualizado en este medio.

En cuanto al contenido de los anuncios, tal como en el caso de los anuncios tradicionales, para que éstos sean efectivos deben resaltar las principales características o beneficios del producto o servicio, ser cortos y precisos, y estar compuestos por un lenguaje claro y fácil de entender.

Los medios publicitarios

Dentro de Internet podemos encontrar diferentes medios a través de los cuales podemos enviar nuestros anuncios publicitarios, entre los que podemos destacar:

a. Sitios web de terceros

El principal medio utilizado a la hora de hacer publicidad en Internet son los sitios web de terceros que permiten la colocación de anuncios publicitarios.

Estos sitios web suelen estar conformados por páginas web o blogs que alquilan un espacio publicitario; es decir, que nos permiten colocar en ellos un anuncio publicitario a cambio de un pago periódico. El anuncio por lo general suele ser gráfico (estar conformado por un banner), y el pago por lo general es mensual.

b. Correos electrónicos

Otro medio comúnmente utilizado son los correos electrónicos conformados por mensajes publicitarios; por ejemplo, en donde se señale las principales características de un producto, y al final se incluya una invitación y un link dirigido hacia su página web.

Una forma común de utilizar este medio es haciendo uso de un boletín electrónico, y otra es enviando directamente los mensajes publicitarios a los consumidores que previamente nos hayan brindado su dirección de correo electrónico.

c. Programas publicitarios

Los programas publicitarios son programas que nos permiten publicar nuestro anuncio en sitios web asociados al programa, y tener la posibilidad de pagar solo por las veces que los usuarios hagan clic en éste, y sean así dirigidos a nuestra página web.

Los dos principales programas publicitarios que existen hoy en día son:

  • AdWords: nos permite que nuestro anuncio salga en diferentes sitios web relacionados con la temática de nuestro producto o servicio.
  • Ads Facebook: nos permite que nuestro anuncio salga en los perfiles de usuarios de Facebook que podrían estar interesados en nuestro producto o servicio.

d. Otros medios

Además de los sitios web de terceros, los correos electrónicos, y los programas publicitarios, en Internet existen varios otros medios que también pueden llegar a ser muy efectivos, tales como:

  • Sitios de anuncios clasificados: sitios web que nos permiten publicar nuestro anuncio publicitario (incluido la dirección de nuestra página web), generalmente de manera gratuita. Un ejemplo de uno de estos sitios es OLX.
  • Páginas amarillas en Internet: sitio web que nos permite publicar información sobre nuestra empresa o negocio (incluido la dirección de nuestra página web), a cambio de un pago periódico.
  • Directorios de enlace: sitios web que nos permiten colocar un enlace o link dirigido hacia nuestra página web, por lo general de manera gratuita. Un ejemplo de uno de estos sitios es Dmoz.

El seguimiento

Por último, a la hora de hacer publicidad en Internet no podemos dejar de aprovechar una de las principales ventajas que este medio presenta, que es la de poder hacer seguimiento a nuestra campaña publicitaria.

La idea de hacer seguimiento básicamente es la medir el rendimiento o la efectividad del anuncio o medio publicitario que estemos utilizando, y así saber si debemos continuar utilizando la misma estrategia publicitaria, modificarla, o cambiarla en su totalidad.

Para hacer seguimiento, podemos utilizar las diferentes herramientas que ofrece en Internet, las cuales en su mayoría son gratuitas. Por ejemplo, en el caso de una página web, la herramienta de seguimiento más utilizada es Google Analytics, la cual nos permite medir, por ejemplo, el número de usuarios que visitan nuestra página web, la procedencia de éstos, y la forma en que interactúan en nuestra página.

En el caso de una página en Facebook podemos acudir a la sección de estadísticas en donde podemos apreciar, por ejemplo, cuántos “me gusta” vamos recibiendo. Y en el caso de los programas publicitarios, podemos utilizar también sus propias herramientas de seguimiento, las cuales nos permiten saber, por ejemplo, cuáles de nuestros anuncios son los más efectivos.

Fuente: http://www.enlacemexico.info/index.php/component/k2/197-guia-basica-para-hacer-publicidad-en-internet

‘The Internet Archive’ libera 14 millones de fotos

The Internet Archive, institución conocida por albergar copias de más de 400 millones de páginas web desde 1996, se ha sumado oficialmente al proyecto de la red social fotográfica Flickr que busca clasificar las fotografías públicas y hacerlas accesibles a través de etiquetas y comentarios. Este proyecto, The Commons, ya contaba con prestigiosas instituciones como The British Library o The National Museum of Denmark.

The Internet Archive procesa un archivo digital con más de 2 millones de volúmenes, recopilando más de 14 millones de imágenes en alta resolución, que abarca casi todos los temas imaginables en un periodo de tiempo que abarca los últimos 500 años. Cada imagen (fotos, ilustraciones, retratos, reproducciones de obras de arte, publicidad, dibujos o mapas) está acompañada de etiquetas temáticas que informan sobre el libro al que pertenece y el texto que la rodea (título del libro, autor, tema, año de publicación y editores).

Estos catorce millones de imágines suponen un tesoro del conocimientos especialmente valioso, y accesible porque no hay ninguna restricción sobre el uso de todas estas fuentes, para la enseñanza, el diseño gráficos, la edición y el sector de medios de comunicación. Además, estas imágenes se incluirán en las entradas de Wikipedia.

La red social fotográfica Flickr, ante la llegada del tesoro de The Internet Archive, espera que los usuarios puedan inspirarse volviendo a conectar con nuestro el cultural y unirse “a este emocionante viaje para desbloquear el tapiz visual de los libros del mundo”, animándoles a su visita regular a medida de que se vayan subiendo más de 14 millones de imágenes en Flickr a lo largo de los próximos meses.

Fuente: http://www.gaceta.es/noticias/the-internet-archive-libera-catorce-millones-fotos-01092014-0939

“Sí es posible vender casas por internet”

Además de ser uno de los socios directores de la agencia digital PIMOD, hace ya casi un año que Pablo Buela (32) fundó Prop, la primer inmobiliaria online de Uruguay que hoy cuenta con 170 inmuebles a la venta. Comercializa propiedades en Montevideo, Punta del Este y próximamente lo hará en Colonia.

Prop “no es un portal” para encontrar inmuebles a la venta, sino que funciona como cualquier otra inmobiliaria, aunque dentro del ámbito digital.

En calidad de pionero, el emprendimiento de Pablo Buela y Pablo Correa utiliza el “know how” del mundo de la planificación –digital– de medios, para llegar a los “prospects” indicados para cada propiedad a la venta.

“Prop usa únicamente como medio de publicidad, internet, y por sobre todo Google Ads”, aclaró Buela.

Si bien no es posible comprar una casa en tres clicks, para Buela a diferencia de otros operadores, “sí es posible vender una casa por internet”, aunque las diferencias con sus colegas tradicionales son muchas, por ejemplo en su gestión comercial. “Para concretar una venta desde internet, la gestión con los contactos tiene que ser rápida. Vos no podes pretender que a alguien que te contacte por internet se le responda a los tres días, qué es lo que pasa en el común de los casos”, comentó el socio director de Prop.

Actualmente Prop se encuentra instalado a pasos del World Trade Center. En sus oficinas trabajan tres personas con un marcado “perfil comercial”.

Buela explicó los pasos para comenzar a trabajar en la venta de una nueva propiedad que cierra un acuerdo con Prop: “cuando llega un nuevo emprendimiento, primero creamos la ficha, la validamos con el desarrollador (aquel responsable del inmueble, ya sea empresa constructora o inversionista, entre otras posibilidades), y si está todo OK se sube a nuestro inventario y se procede a hacer una campaña de publicidad con el emprendimiento para empezar a generar una base de contactos. Dichos contactos se le asignan a un vendedor y éste empieza a trabajar directamente en el proceso de venta”.

A su vez, la base de contactos se anexa a un CRM (software para gestionar relaciones entre clientes) de forma tal que se pueda hacer el seguimiento de cualquier potencial comprador.
“Si Juan de los palotes –que se contactó tal día por tal edificio– no compró o no se interesó, para nosotros pasa a ser un ‘perfil inactivo’”, explicó Buela.

Entre gigantes
Para Buela, en internet no hay otra iniciativa similar que pueda competir con Prop.
A pesar de considerarse “microscópicos” dentro del rubro, aclaró que su competencia directa son las inmobiliarias, mientras que los portales web como InfoCasas, El Gallito o incluso Mercadolibre, funcionan como un complemento que ellos mismos utilizan para difundir los emprendimientos.

El cofundador de la inmobiliaria reconoció que ya están explorando la posibilidad concreta de sumar más mercados a Prop, específicamente a Paraguay como primera punta de internacionalización, aunque todavía “no está en la agenda”.

A buen ritmo

Buela señaló que Prop “lleva un ritmo de ventas bueno, y  es directamente proporcional al nivel de inversión en publicidad digital”. 

En un año de vida, Prop consiguió   acuerdos con los desarrolladores más importantes del mercado, como Atijas-Casal, Stiler, Rener, Campiglia, González Conde y Estudio Kaplan, entre otros. 

“Por suerte hemos logrado que las constructoras más importantes confíen en nuestro trabajo. Considero que nuestra propuesta de ser digital es lo que atrae más  a los desarrolladores”, destacó el emprendedor.

Fuente: http://www.elobservador.com.uy/noticia/286648/si-es-posible-vender-casas-por-internet/

Internet muerde la tarta fiscal del juego

Memoria de 2013. El sector del juego cerró el año pasado con cifras positivas gracias a la irrupción del juego «online». Internet sigue ganando cuota de mercado al juego presencial tradicional, con el consiguiente impacto sobre las arcas públicas. El Estado recauda mucho menos por las nuevas modalidades que por las clásicas de loterías, casinos, máquinas tragaperras y bingos.

Los españoles jugaron el año pasado algo más de 28.000 millones de euros. La cifra es ligeramente superior a la del ejercicio de 2012, concretamente del 6,32 %. El crecimiento estuvo marcado por la irrupción del mercando «online» sin el cual los resultado mostrarían descensos, un fenómeno que también se repitió en el período anterior. El juego por internet aglutina ya el 20,21% de volumen total de dinero que mueve el sector, con 5.680 millones de euros jugados, según la memoria anual publicada recientemente por la Dirección General de Ordenación del Juego. La nueva regulación del negocio de las apuestas deportivas digitales y las modalidades no presenciales (como el póquer o casinos virtuales) han i-nundado el mercado y también los canales publicitarios de radio y televisión, que dan a conocer a los nuevos actores con ambiciosas campañas de mercadotecnia.
Hay empresas que patrocinan las equipaciones de equipos de fútbol de primer nivel y otras que copan las parrillas de publicidad de los canales de televisión en cuanto se supera el horario infantil. Es casi imposible escuchar un partido de fútbol en la radio sin ser invitado de forma permanente a apostar por los resultados.
Pero mientras el juego presencial tradicional despejaba las dudas éticas sobre su actividad compensando a las arcas públicas con ingentes tributos, el juego «online» apenas ha contribuido con Hacienda.
La razón hay que buscarla en su sistema de reparto de premios. Sin apenas personal, ni sedes físicas, ni infraestructura productiva, las empresas de internet destinaron en 2013 el 95% de la recaudación a repartir premios. Si a esto se le suma la publicidad realizada el resultado es que los márgenes apenas dejaron unos 75 millones en impuestos (de estos, unos cinco millones en la Comunidad Valenciana), según cálculos realizados por Miguel Mazón, especialista en el mercado y la regulación del juego.
«Cuando se legalizó el juego se planteó una alta intervención pública y una fiscalidad fuerte, con regulación de la publicidad para evitar efectos no deseados como ludopatías y prevenir actividades ilegales. Internet lo ha cambiado todo. Ahora hay una dirección general tutelada por las grandes multinacionales que fomenta una fiscalidad baja para un segmento que no genera empleo, ni ingresos ni PIB», señala.
No en balde, las empresas de juego por internet (con el póquer y las apuestas como modalidades estrella) mantienen una agresiva política de captación de clientes devolviendo muchas cantidades en premios. El año pasado, apenas registraron un margen de 279,04 millones, el 4,9% de los 5.680 millones jugados. Pero mientras las cantidades jugadas crecían, los nuevos jugadores registrados bajaron. Según Mazón, lo que está ocurriendo es que el juego «online» está comenzando a crear público muy fiel que cada vez juega más dinero, con los riesgos que esto implica de problemas de ludopatía.

Fuente: http://www.diarioinformacion.com/economia/2014/08/31/internet-muerde-tarta-fiscal-juego/1540195.html

Legisladores chinos proponen prohibición completa de anuncios de …

  Los legisladores chinos han pedido la prohibición completa de los anuncios de tabaco en el transcurso del debate sobre un proyecto de enmienda a la Ley de Publicidad celebrado este sábado en la sesión legislativa bimestral.

  Los miembros del Comité Permanente de la Asamblea Popular Nacional (APN), máximo órgano legislativo del país, se reunieron en Beijing para discutir un proyecto de enmienda a dicha ley, que entró en vigor desde hace 20 años.

  Un buen número de diputados abogaron por prohibir los anuncios de tabaco en cualquier formato y en cualquier lugar.

  Las compañías tabaqueras se aprovecharán de los agujeros de la ley si el texto no impone claramente una prohibición completa, dijo uno de los miembros del Comité Permanente de la APN, He Yicheng.

  El borrador, sometido a su primera lectura el lunes, propone prohibir la transmisión de anuncios de tabaco de manera directa o indirecta vía radio, cine, televisión, periódicos, revistas, libros, productos audiovisuales, publicaciones electrónicas, redes de telecomunicaciones e internet.

  Además, es más específico sobre los lugares públicos en los que se prohibirían los anuncios de tabaco, entre ellos, bibliotecas, centros culturales, museos, parques, salas de espera, teatros, salas de reunión, estadios deportivos y lugares cercanos a hospitales y escuelas, así como sitios al aire libre.

  La subdirectora del Centro de Estudios para el Desarrollo de la Salud, un grupo antitabaco no gubernamental, Wu Yiqun, destacó que los “palacios infantiles”, o centros de recreo para los menores financiados por el gobierno, no están incluidos en el proyecto.

  El borrador tampoco regula el patrocinio de las empresas de tabaco en actividades deportivas y otros eventos públicos ni las escenas en las que aparecen personas fumando en las películas o en la televisión, sostuvo Wu.

  China, el mayor productor y consumidor de tabaco del mundo, tiene más de 300 millones de fumadores y 740 millones de fumadores pasivos están expuestos al humo cada año.

  Según un informe publicado en mayo por el Centro de Control y Prevención de Enfermedades de China, el 6,9 por ciento de los alumnos de primer ciclo de secundaria fuma y el 48,5 por ciento de los estudiantes de entre 13 y 15 años habían visto anuncios de tabaco en el mes anterior.

  Una encuesta realizada entre niños de 5 y 6 años concluyó que el 85 por ciento puede identificar al menos una marca de cigarrillos.

  En 2003, China firmó el Convenio Marco para el Control del Tabaco de la Organización Mundial de la Salud (OMS), que exige a todos los subscriptores que prohíban por completo la publicidad, la promoción y el patrocinio del tabaco.

  El representante de la OMS en China, el doctor Bernhard Schwartlander, aplaudió que se refuercen las restricciones existentes sobre la publicidad del tabaco en China y reconoció la atención y los esfuerzos tanto del Consejo de Estado, el gabinete del país, y la APN en este ámbito.

  “No obstante, las enmiendas presentadas a la ley no cumplen todavía los requerimientos del Convenio Marco para el Control del Tabaco”, dijo Bernhard Schwartlander, que recomendó modificaciones adicionales de la Ley de Publicidad para asegurar que el texto final incluye una prohibición completa y ejecutable sobre todo tipo de publicidad, promoción y patrocinio del tabaco en China.

  El proyecto añade una disposición que prohíbe a cualquier organización o individuo colocar anuncios en residencias y vehículos de los ciudadanos o transmitirlos sin consentimiento a través de teléfonos fijos, móviles y correos electrónicos.

  Otro miembro del Comité Permanente de la APN, Han Xiaowu, consideró que la disposición es demasiado general y abstracta. “Los correos y mensajes de texto basura se han convertido en un dolor de cabeza para mucha gente”, dijo Han, que defendió que es necesaria no sólo una prohibición, sino la forma de imponerla.

  Si la enmienda no tiene suficiente espacio para detallar las disposiciones, debería, al menos, requerir a la administración que desarrolle reglas en detalle, sugirió Han.

Liang

Fuente: http://espanol.cri.cn/782/2014/08/30/1s325099.htm

¿Por qué alguien estaría dispuesto a pagar por ser usuario de …

Si visitamos la página de Facebook de las galletas Tosta Rica encontramos un aluvión de críticas contra la marca. Muchas de ellas incomprensibles. Por ejemplo, los hay que gritan términos tan extraño como Shurperro

Los únicos que entienden lo que está sucediendo son los miembros de Forocoches, el mayor foro de España y uno de los más activos del mundo. Sus usuarios son los que están detrás de una protesta que oculta una historia bastante rocambolesca.

La causa de todo este jaleo es una broma colectiva, un troleo masivo. En el pasado Forocoches logró reventar las votaciones de la web de RTVE para que el representante español en Eurovisión fuese John Cobra, algo que incluso provocó batallas con otros foros. En esta ocasión persiguen un objetivo más modesto.

Forocoches y sus CSI particulares

Alguien en el foro se hizo eco de que Tosta Rica había convocado un concurso de dibujo infantil. Entre los dibujos más votados en internet se elegiría al que aparecería impreso en las galletas. Un objetivo fácil de trolear si tenemos en cuenta el gran número de usuarios de Forocoches. 

Así que desde el foro se hizo un llamamiento para que sus miembros votasen a un dibujo de Shurperro, una de las mascotas de Forocoches. Pero se toparon con algo con lo que no contaban: a pesar de los miles de votos emitidos a favor de Shurperro el dibujo de una niña les llevaba ventaja.

Eso les llevó a realizar un CSI, que es cómo llaman en Forocoches a las investigaciones que realizan en internet sobre alguien. Llegaron a la conclusión de que el concurso estaba amañado y que la niña del dibujo que competía con el de Forocoches o no existía o era hija de alguien de la empresa. De ahí que la troleada se extendiese a la página de Facebook de las galletas, la peor pesadilla a la que se puede enfrentar un community manager

Los responsables del concurso negaron en Facebook, mientras, las votaciones a Shurperro seguían. En el momento de escribir estas líneas supera en votos al dibujo que estos señalaron como sospechoso

Aunque los responsables del consurso negaron en Facebook las acusaciones de los foreros, los mensajes de protesta siguieron. También las votaciones a Shurperro, que en el momento de escribir estas líneas supera en votos al dibujo que estos señalaron como sospechoso. 

Aún así, parece difícil que el dibujo de Forocoches termine apareciendo en las galletas Tosta Rica, sobre todo tras percatarse los organizadores a través de Facebook que su concurso está siendo dinamitado. Pero eso ya es lo de menos. Forocoches quiere ganar la votación sea como sea, por orgullo. 

Una comunidad enorme pero cerrada

El nacimiento de Forocoches se remonta a 2003. En ese año Alejandro Marín, su actual propietario, lo puso en marcha con 23 años sin saber las dimensiones que podía alcanzar lo que comenzó siendo un foro especializado en automovilismo. Nos hemos puesto en contacto con él por correo electrónico y nos ha proporcionado estas cifras del tráfico que ha registrado la página el pasado mes de julio: 

De los 13,1 millones de visitas recibidas, 6,5 millones fueron de usuarios únicos que vieron un total de 94,3 millones de páginas del foro y permanecieron de media nueve minutos por sesión. Marín también señala que “hasta la fecha se han registrado más de 600.000 usuarios. Las cuentas inactivas, sin mensajes ni actividad en dos años, se van borrando. Por lo que realmente hay unas 200.000 cuentas activas”. 

Durante el verano de 2009 el nivel de ‘trolls’ que eran expulsados volvían a registrarse una y otra vez. El sistema de acceso por invitación ha dado muy buen resultado y ha permitido que el foro siga funcionando con una actividad superior. Es una forma de combatir ‘spam’

Gamberradas como la de Tosta Rica explican que haya numerosos anuncios en internet en los que se vendan invitaciones para registrarse en Forocoches, una comunidad que para algunos tiene algo mítico entre otras cosas porque no cualquiera puede acceder a ella. Desde hace años solo es posible registrarse si somos invitados por algunos de los miembros más veteranos.

Marín nos explica los motivos que provocaron el cierre parcial de Forocoches: “Durante el verano de 2009 el nivel de usuarios (trolls) que eran expulsados y volvían a registrarse una y otra vez llegó a su máximo histórico. Era insostenible y se cerró el registro por completo un par de meses. Al finalizar el verano se activó un sistema de acceso por invitación que ha dado muy buen resultado y ha permitido que el foro siga funcionando con una actividad superior. Es una forma eficaz de combatir trolls y spam”.

Las invitaciones que se venden en varias webs de anuncios y en el propio eBay oscilan entre los cinco y los 15 euros. Algo que, por cierto, Marín nos dice que está permitido, aunque a veces también se dan invitaciones a cambio de realizar donaciones a alguna causa benéfica. Lo interesante del caso es que aunque sea de forma involuntaria Forocoches ha logrado lo que ninguna de las grandes redes sociales ha podido alcanzar: que haya gente dispuesta a pagar por estar dentro.

Un lugar para comerciar con toda clase de artículos

El interés por ser usuario de Forocoches se explica entre otras cosas por su exclusividad, pero también porque muchos desean participar en sus conocidas bromas multitudinarias. Al preguntar a Marín si éstas han decaído, como algún usuario nos dice, nos explica que “va por temporadas. Parece que cada vez hay menos eventos troleables y quiénes los organizan lo tienen en cuenta y se preparan para esta posibilidad”. 

Pero algunos también desean estar dentro de esta ciudad virtual por más motivos que divertirse votando en un concurso de dibujo o haciendo caricaturas con Paint de Pablo Iglesias, el líder de Podemos. En Forocoches, por ejemplo, se comercia con toda clase de artículos y en muchos hilos hay información práctica sobre temas muy variados. También existen servicios de asesoría médica, jurídica o financiera. 

Marín comenta a este respecto que “sabiendo filtrar y entendiendo el humor característico del foro, todos los días se pueden encontrar temas interesantes donde siempre hay algún experto o gente que sabe de lo que habla y aporta información o experiencia prácticamente imposible de conseguir en ningún otro lugar”. 

A través de un hilo de debate que creamos en el foro pedimos a los usuarios opinión sobre las razones que les llevan a participar en Forocoches. Entre los que nos responden por correo electrónico está un usuario veterano. Lleva en esta comunidad desde 2007 y no quiere ser identificado de ninguna forma: “Mi nombre de cuenta da mucha información privada de fácil acceso y no tengo ganas de buscarme algún follón si alguna de mis palabras no le gustan a la peña”. 

Sobre lo que le lleva a participar desde hace siete años en el foro nos dice que “Forocoches es para mí tanto un entretenimiento como una fuente de información y cultura, aunque parezca sorprendente. Me he divertido tanto troleando como compartiendo música, cine y manteniendo acalorados debates políticos donde, a mi parecer, los comentarios políticamente incorrectos reflejan en muchísimos casos lo que realmente piensa la sociedad, aunque nos lo callemos en público. El anonimato es lo que tiene”.

El peligro de hacer campañas comerciales encubiertas

Mauro A. Fuentes es uno de los dos administradores y propietarios de Ojo Digital, un foro especializado en fotografía con 12 años de historia a sus espaldas, pero también es experto en campañas comerciales realizadas a través de internet. De hecho, trabaja como director de Social Media en la agencia de publicidad Bassat Ogilvy. En la charla telefónica que mantenemos con él nos confirma que parte de su experiencia profesional se la proporcionó Ojo Digital. 

Forocoches es un foro al que hay que entrar con invitación. Con lo cual si hay alguien que hace algo mal no solo eres tú el que puede ser ‘baneado’, también la persona que te invitó, con lo cual la gente se cuida muy mucho de invitar a cualquiera

Fuentes nos revela que, tal y como se rumorea, hay empresas que usan los foros para promocionarse: “Al administrar un foro tan sumamente especializado como es Ojo Digital te das cuenta de que las empresas intentan acercarse a los usuarios de una manera u otra vendiendo productos (…) Es muy fácil ver mensajes que dicen cosas como está cámara es muy buena, eso hace que se detecte rápidamente que la agencia de comunicación que está llevando esa marca entra en foros para dejar mensajes positivos”.

También añade que hacer algo así en Forocoches puede ser especialmente contraproducente: “Forocoches es un foro al que hay que entrar con invitación. Con lo cual si hay alguien que hace algo mal no solo eres tú el que puede ser baneado, también la persona que te invitó, con lo cual la gente se cuida muy mucho de invitar a cualquiera. Además, las marcas corren el riesgo de que si intentan hacer algo dentro de Forocoches terminen logrando el efecto contrario. Yo creo que Forocoches es un foro a seguir, un foro a escuchar”.

Alejandro Marín opina algo similar sobre el desenlace que pueden tener las campañas de marketing encubiertas: “Es muy difícil colar campañas de ese tipo a los usuarios participantes en un foro. Muchos tienen un perfil con más experiencia y conocimientos que el usuario medio de internet, por lo que son expertos en detectar cualquier tipo de spam, acción viral o marketing encubierto”.

Ser menos social de lo que la red exige

Aunque parezca mentira en pleno auge de las redes sociales, los viejos foros siguen en la cresta de la ola. Fuentes nos dice que Ojo Digital de hecho sigue creciendo: “No se crece con los ratios de 2002 a 2007, que fue auténticamente brutal, pero sí que es verdad que no se ha dejado de crecer porque existan las redes sociales. Tenemos una gran ventaja frente a ellas. Los foros a nivel de posicionamiento en buscadores están muy bien porque todo el contenido que se ha generado en ellos históricamente está accesible a Google desde el principio de los tiempos”. 

Aunque aventurar hacia dónde se dirige internet suele ser una misión condenada al fracaso, no parece una locura pensar que quizá en el futuro algunos viejos foros verán pasar por delante el cadáver de las que hoy son las redes sociales más populares

Además, señala otra importante razón para que algunos foreros le den la espalda a Facebook o Twitter: “Muchos de los usuarios de los foros son menos sociales de lo que las redes sociales exigen. También son gente que no quiere que su actividad les afecte en su trabajo directamente y en los foros se sienten más a gusto”.

Alejandro Marín nos pone un ejemplo revelador sobre las ventajas de los foros frente a las redes sociales: “Pueden existir muchos grupos en Facebook con sus muros, comentarios y contactos que hablen sobre una marca o un modelo de coche, pero al final, cualquiera de los foros especializados en esa marca o modelo tendrá mucha más actividad y será más útil a la hora de encontrar o compartir información”.

Aunque aventurar hacia dónde se dirige internet suele ser una misión condenada al fracaso, no parece una locura pensar que quizá en el futuro algunos viejos foros verán pasar por delante el cadáver de las que hoy son las redes sociales más populares. Al fin y al cabo, ellos ya han presenciado varias extinciones masivas. 

Fuente: http://www.elconfidencial.com/tecnologia/2014-08-30/por-que-alguien-estaria-dispuesto-a-pagar-por-ser-usuario-de-forocoches_183125/

La constante lucha para acabar con la publicidad ilícita

Cada año aparecen publicidades que no se ajustan a la ley. Autocontrol, el organismo que supervisa estos contenidos, revisa de media unos 20.000 anuncios para acabar con cualquier tipo de irregularidad.

La constante lucha para acabar con la publicidad ilícita

El sector de la publicidad ha protagonizado muchas polémicas legales. En España, la norma que marca los límites de los anuncios es la Ley General de Publicidad (34/1988, de 11 de noviembre).

Junto a esta legislación, y desde 1995, la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) lucha porque existan unas garantías de confianza y credibilidad en la publicidad. Aún así, son muchos los casos polémicos que estallan cada año.

En 2013, Autocontrol revisó 22.498 campañas publicitarias y resolvió de manera extrajudicial 240 casos. Entre los asuntos más sonados, cabe destacar los que tuvieron como protagonistas las campañas de Desigual, Bezoya y la Compañía Española Industrial Química de Productos Agrícolas y Domésticos.

En el caso de la empresa textil, su última campaña #tudecides levantó ampollas en Internet y, rápidamente, se generó una petición, a través de la Red, para que Desigual retirara su publicidad en la que se veía a una joven agujerear varios preservativos. Autocontrol aportó una opinión negativa hacia esta publicidad, aunque su resolución se quedó en eso, en una opinión, ya que el anunciante no es miembro de la asociación y no está obligado por este texto.

Pero esta no es la primera vez que Desigual se encuentra en el punto de mira de Autocontrol. Este organismo también intervino en la campaña Hazlo por la mañana, y tras la queja de un particular que consideraba que las imágenes de un catálogo de la marca vejaban a la mujer. Autocontrol, una vez más en una resolución no vinculante, alegó que el anuncio vulneraba uno de los principios básicos del Código de Conducta Publicitaria, además del artículo 3 de la Ley General de Publicidad, por discriminatorio.

Denigrante En el caso de Bezoya, Autocontrol exigió a la empresa, a finales de 2013, que retirara sus anuncios y demás piezas publicitarias de agua mineral, por considerarlas engañosas para el consumidor. El origen de la controversia es que Bezoya explicaba que su agua tenía una escasa mineralización y convertía este hecho en un atributo de bienestar y mejora metabólica de sus consumidores, poniendo en duda la calidad de otras aguas minerales.

Para Autocontrol, esta campaña resultó ser una publicad comparativa denigrante, lo que está expresamente prohibido. Además, el organismo explicó en su resolución que “no se puede probar que estos niveles de mineralización supongan un beneficio mayor o menor para la salud”.

Otro caso polémico fue el de la Compañía Española Industrial Química de Productos Agrícolas y Domésticos. En este asunto, Autocontrol solicitó a la empresa que retirase su anuncio en el que aparecía una mujer junto a un texto que clamaba: “¡Agricultor! Si quieres algo mejor que un polvo…, pide un Disperss”.

El organismo de autoregulación estableció que la publicidad infringía el Código de Conducta Publicitaria, porque se utilizaba “la imagen de una mujer como mero objeto, desvinculado del producto que se pretende promocionar”. Autocontrol añadía que el anuncio “presenta a las mujeres de forma discriminatoria, lo que significa la vulneración de la norma”.

Éstos han sido los casos más polémicos de los últimos meses, pero el año pasado, Autocontrol recibió más de 22.000 consultas, de las cuales 2.351 estuvieron relacionadas con aspectos legales de la publicidad. Por sectores, las peticiones sobre publicidad financiera fueron las que más se visionaron, con un total de 10.859 campañas revisadas antes de su emisión. La publicidad dirigida al público infantil ocupó el segundo puesto, con 2.932 anuncios.

Un sistema que no convence a todos El organismo español que vela por que la publicidad cumpla con la normativa vigente y con los códigos de conducta del sector no convence a todo el mundo.

Una investigación de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid ha planteado que Autocontrol podría ser deficitario en eficiencia, independencia y cobertura.

Una de las conclusiones más destacadas de la investigación de Clara Muela y Salvador Perelló es que el servicio de consulta previa proporcionado por Autocontrol sería poco eficaz. Ambos investigadores plantean que esta herramienta comete importantes fallos, puesto que algunos casos que fueron revisados antes de su emisión y recibieron el visto bueno terminaron por ser sancionados por no ajustarse a la ley.

Fuente: http://www.expansion.com/2014/08/28/juridico/1409246486.html

Facebook personalizará la publicidad según la cobertura del usuario

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Hace apenas unos días, te contábamos que Facebook había decidido aplicar cambios en la manera de seleccionar y mostrar las noticias con el objetivo de mostrar a los usuarios contenidos realmente interesantes. Pues bien, parece que este no es el único frente al que pretende atacar la compañía de Mark Zuckerberg. En las últimas horas, Facebook nos ha hecho partícipes de una noticia que afecta a las empresas, servicios y marcas que suelen anunciarse en la red social, pero también a aquellos usuarios que nos conectamos habitualmente a través de nuestro teléfono móvil. Y es que la firma está interesada en adaptar la publicidad en función del tipo de conexión de red (2G, 3G o 4G) que utilicen los usuarios para acceder a Internet desde de su smartphone o tablet. El objetivo de Facebook, en realidad, es el de ayudar a las empresas a llegar de una manera más efectiva a sus clientes potenciales.

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Ahora Facebook ya ofrece a sus clientes/anunciantes la posibilidad de comunicarse con la gente en función del tipo de dispositivo que utilicen (teléfono inteligente, teléfono con funciones limitadas, tableta, etcétera), la marca o el sistema operativo. El caso es que, tras realizar algunas consultas con sus anunciantes, la compañía ha estimado oportuno ofrecerles la posibilidad añadida de segmentar sus anuncios según el tipo de conexión de red. En este sentido, podríamos decir que resulta totalmente inútil que una persona situada en una zona con escasa cobertura (2G) reciba un anuncio de vídeo demasiado pesado que ni tan siquiera podrá descargar. En cambio, los anuncios más sofisticados tendrían su razón de ser para aquellos usuarios que puedan acceder a una conexión más rápida (4G) y por tanto, descargar datos más ágilmente. Sea como sea, el objetivo que persigue Facebook es el de optimizar el gasto publicitario de las empresas, creando anuncios y segmentándolos de una manera mucho más eficiente que la empleada en la actualidad.

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Pero esto no es todo. Facebook está convencida de que esta nueva herramienta de segmentación permitirá a los anunciantes llegar a sus clientes potenciales en entornos más concretos. Uno de los ejemplos que ponen los responsables de esta red social es el de aquellas marcas u operadores que quieren vender teléfonos con unas determinadas características (por ejemplo, con una conexión 3G) a uno de los mercados denominados emergentes. Es muy posible que el anuncio sea especialmente interesante para un segmento de usuarios que todavía accede a Internet a través de una red 2G, de modo que el anuncio ganaría efectividad si se comunicara a todos aquellos usuarios que acceden a la red social a través de esta conexión. Tanto es así que marcas como Vodafone ya han manifestado su satisfacción con la incorporación de la nueva herramienta.

Si eres anunciante y estás interesado en estrenar la segmentación según el tipo de cobertura estás de enhorabuena. Y es que Facebook acaba de poner en marcha esta nueva opción para todo el mundo, mediante la sección de edición que utilizan habitualmente los anunciantes para subir y configurar los anuncios que publican en la red social.


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Fuente: http://www.tuexperto.com/2014/08/28/facebook-personalizara-la-publicidad-segun-la-cobertura-del-usuario/

Amazon disputará a Google el mercado de publicidad online


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Amazon sigue generando nuevos desafíos para poder incrementar sus ingresos y así obtener mayores márgenes de ganancia.

Una de las nuevas apuestas se relaciona con Google: el gigante de ventas online quiere disputarle parte de la hegemonía en el negocio de la publicidad en InternetPara esto, está desarrollando una plataforma propia con la que buscará atraer anunciantes que coloquen anuncios en la web.

Actualmente, el motor de búsquedas vende el espacio publicitario de su propia página, pero además tiene una enorme red de sitios web y anunciantes y actúa como intermediario entre ambos, facilitando a los primeros ingresos por ceder los espacios, y cobrando a los segundos por difundir sus productos y sus marcas.

Con esta plataforma, Amazon reemplazaría los anuncios que actualmente Google coloca en sus páginas.

Para tener una visión general de lo que significa este negocio, la publicidad online mueve unos US$ 50.000 millones al año.

Amazon les ha dicho a posibles socios publicitarios que podría comenzar a probar la nueva plataforma de colocación de anuncios, llamada Amazon Sponsored Link, en los próximos meses, según informó The Wall Street Journal. El plan sería hacer que sea más sencillo para los anunciantes el llegar a sus casi 250 millones de usuarios activos.

De acuerdo a datos de EMarketer, Amazon obtendrá cerca de US$ 1.000 millones en ingresos por publicidad este año, frente más de US$ 700 millones el año pasado.

Este programa sería muy similar al AdWords de Google, el que utiliza para colocar en más de dos millones de sitios anuncios ligados a palabras clave junto a los resultados de búsqueda. AdWords es la base del negocio publicitario de Google y es justamente Amazon uno de sus mayores compradores de anuncios de textos con enlace.

Pero AdWords está en el mercado desde el año 2000 y tiene más de un millón de anunciantes disputándose los espacios publicitarios en su plataforma. Mientras que Amazon recién comenzaría con esta plataforma a adentrarse de lleno al negocio de la publicidad online. Pero la empres ade comercio online tiene un as en la manga: conoce los gustos de millones de compradores y podría utilizarlo como una herramienta clave para depurar los anuncios que muestra y mejorar el retorno de los anunciantes.

Fuente: http://www.tynmagazine.com/380682-Amazon-disputara-a-Google-el-mercado-de-publicidad-online.note.aspx