Google medirá impacto offline de su publicidad Online

Si existe un fantasma que persigue a la publicidad online, pese a su creciente protagonismo, es el del retorno de la inversión.
Los anunciantes siguen gastando más en otros soportes porque todavía no conocen ninguna forma de saber si sus campañas online repercuten en sus ventas físicas y, en caso afirmativo, cómo lo hacen.

Medir la relación de la publicidad con las compras online es relativamente fácil, pero Google se ha adentrado ahora en un camino emprendido un poco antes por Facebook: el de encontrar un sistema que permita vincular las compras que se producen físicamente en los locales con la publicidad que esos consumidores han visto en su navegación por Internet.

El gigante lo sigue
El gigante de Internet trabaja en un programa piloto que involucra a seis de sus anunciantes, según fuentes cercanas a la materia citadas por el Wall Street Journal, que explican que el objetivo del programa es vincular los datos anónimos de las cookies de navegación que emplea Google con las compras registradas en las sucursales de dichas cadenas.

Las pruebas que Google está realizando consisten, por el momento, en enviar un código anónimo, llamado “click ID”, a los anunciantes por cada usuario que clickee en alguno de sus anuncios en el programa AdWords.

Dicho código quedará vinculado a las cookies ya instaladas en la computadora de cada usuario, y podrá ser relacionado, días después, con las compras presenciales que estos realicen en las tiendas de dichas marcas, informó Abc.

El establecimiento podrá vincular cada compra a una cookie de navegación y, por tanto, al “ckick ID” comprobando, así, qué anuncios han derivado en compras en establecimientos físicos y qué ingresos han generado. Eso sí, sin conocer nunca la identidad de los usuarios.

Planes a futuro

Si el programa sigue adelante, AdWords añadirá a los datos que ya ofrece a sus clientes, tales como el click-through rate, el costo por clic y la información post-click como cuánta gente ha comprado en la web de la marca, nueva información, relativa a las ventas efectuadas en tiendas físicas gracias a la publicidad online.

Facebook trabaja en algo parecido desde 2012, con la intención de demostrar los beneficios de invertir en publicidad en su plataforma.
Uno de los socios en el sector es DataLogix, que también es socio de Google, y recopila para la red social de Mark Zuckerberg la información de millones de consumidores.

Ambas empresas nunca cruzan sus datos, para así evitar que la identidad de los consumidores quede expuesta, pero comparten un mismo algoritmo que les permite visualizar de forma idéntica la misma información.

Ésta es dividida en dos grupos: uno, de usuarios a los que no les muestran anuncios, y otro de usuarios a los que sí- para así comprobar los efectos que la publicidad tiene en su comportamiento, señaló Abc.

La diferencia de Google con Facebook en este campo no solo estriba en el método, sino en que Google domina el mercado de la publicidad en Internet: 50.000 de los 117.000 millones de dólares que mueve el sector al año son suyos. A Facebook, en cambio, le corresponden alrededor de 7.000 millones anuales, lo cual aventura, en cierto modo, cuál puede ser la repercusión de este nuevo movimiento del “gigante de Internet”.
iProfesional

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Fuente: http://infomercadeo.com/2014/04/19/google-medira-impacto-offline-de-su-publicidad-online/

Publicidad por internet supera la de televisión abierta en Estados … – El Pais

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Por primera vez, los ingresos de publicidad en Internet en Estados Unidos sobrepasaron los de la televisión abierta, gracias a un fuerte repunte de los anuncios en dispositivos móviles y videos digitales.

El Buró de Publicidad Interactiva (IAB) informó el jueves que los ingresos de publicidad en Internet aumentaron 17% a un récord de 42.800 millones de dólares en 2013. En comparación, la publicidad en la televisión abierta generó 40.100 millones en 2013.

Los ingresos por publicidad en dispositivos móviles aumentaron más del 100% a 7.100 millones, de 3.400 millones en 2012, cuando empresas como Facebook, Google y Twitter aumentaron significativamente su presencia en esos medios.

IAB está formada por más de 600 compañía de medio y tecnológicas que venden la mayor parte de la publicidad en Internet en Estados Unidos. El informe se basa en una encuesta realizada por PricewaterhouseCoopers.

Fuente: http://www.elpais.com.co/elpais/internacional/noticias/publicidad-por-internet-supera-television-abierta-estados-unidos

Publicidad impulsa ingresos de Google en 1T2014

SAN FRANCISCO.- Los ingresos del negocio de Internet de Google subieron un 19 por ciento en el primer trimestre ya que su volumen de expansión de anuncios en la web compensó por el declive de los precios.

El número de “visitas pagadas” por los consumidores en anuncios de Google se incrementó un 26 por ciento en la medición interanual en el primer trimestre, mientras que el promedio de “costo por visita” generado a partir de la publicidad se redujo un 9 por ciento.

Las ventas del negocio central de Google en Internet alcanzaron 15 mil 420 millones de dólares en los primeros tres meses del año, frente a los 12 mil 950 millones de dólares registrados en igual periodo del año anterior.

Las acciones de Google caían 4.9 por ciento tras la divulgación de sus resultados en las operaciones posteriores al cierre de la bolsa en Nueva York.

Fuente: http://www.elfinanciero.com.mx/empresas/ingresos-de-negocio-de-internet-de-google-suben-19-en-1t2014.html

La publicidad en internet aún prefiere los ‘banners’

Los encabezados publicitarios que aparecen en las páginas web (banners), la publicación de clasificados online y los anuncios en video son algunas de las plataformas que la marcas utilizan para publicitar sus firmas por internet. En Ecuador, el año anterior esa clase de inversiones significaron $ 7’411.025, según Eduardo Castro, representante del Interactive Advertising Bureau (IAB).

Castro dijo que esta cantidad representa el 2,5% de la inversión total en publicidad del país. Explicó que esto refleja que al mercado aún le falta madurar y que se aprovechen potenciales, como el alto número de teléfonos inteligentes que se comercializan en el país.

De acuerdo con las últimas cifras del INEC, en el 2012 se reportaron 839.705 usuarios de teléfonos inteligentes (smartphone), 60% más que los del 2011 (522.640 usuarios).

El Informe de Inversión Publicitaria en Internet señala que en mercados con mayor desarrollo como el de Colombia y Perú, solo en el primer trimestre del 2013 se movieron $ 38,70 millones y $ 20,01 millones, respectivamente. Mientras en ese mismo periodo, Ecuador alcanzó a facturar $ 3,33 millones.

El documento también menciona que actualmente la plataforma que más capta la atención de la inversiones son los banners. Este tipo de anuncios visto en páginas web significaron ventas por $ 2,85 millones, mientras que los creados para celulares representan una inversión de $ 169.893.

Castro agrega que la plataforma móvil es una de las que genera más expectativas en su crecimiento, pues Ecuador está entre los países con mayor número de celulares inteligentes por persona y el consumidor tiene una tendencia a estar permanentemente conectado.

El informe establece que “el porcentaje de la inversión en publicidad en Internet en display (91%) continúa siendo significativamente superior respecto de móviles (9%)”.

Según Ramón Torres, uno de los técnicos del IAB, las marcas aún apuntan a ir por lo seguro en formatos de avisos en páginas web y redes sociales, y aún no en los móviles.

Castro agrega que “todavía no hay una oferta creativa en móvil, la gente no conoce la parte tecnológica de cómo desarrollar una campaña en móviles”, además que aún falta avanzar el tema de conectividad.

El estudio también señala que al comparar a Ecuador, Colombia y Perú en el primer semestre del 2013 se puedo ver que uno de los sectores que más invierte en publicidad en internet es el de consumo. Esto seguido por servicios financieros y telecomunicaciones. En Ecuador, el 80% de la facturación de publicidad en internet la hacen los negocios tradicionales.

Estudio
estadísticas

Ecuador
El Informe de Inversión Publicitaria en Internet se realizó con la participación de 30 empresas miembros de IAB Ecuador. Fueron 65% agencias de publicidad, 15% medios de comunicación, 10% portales y otro 10% tiendas online.

Modelos de negocios
El modelo de precios Costo Por Click representó el 35% del total contra el segundo lugar Costo por Mil, con un 33%.

Anunciantes nacionales
La más destacada fue la de productos de servicios (18%), seguida por la de alimentos (15%).

Fuente: http://www.eluniverso.com/noticias/2014/04/17/nota/2748726/publicidad-internet-aun-prefiere-banners

Google crece aunque no convence

Google tuvo “otro gran trimestre”, en palabras de su consejero delegado Larry Page, cuya empresa dio a conocer hoy los resultados positivos registrados entre enero y marzo que, sin embargo, fueron recibidos con inquietud por los mercados, que se cuestionan el rumbo de la empresa.

La compañía californiana obtuvo un beneficio neto de 3.452 millones de dólares (unos 2.499 millones de euros), un 3,1 % más que en el mismo período del año anterior y sus ingresos ascendieron hasta 15.420 millones de dólares (11.160 millones de euros), lo que supuso un incremento interanual de un 19 %.

Estas cuentas, lejos de incrementar el valor bursátil de Google, llevaron a los inversores a deshacerse de activos del gigante de internet y sus títulos llegaron a perder más de un 6 % de su valor en las negociaciones realizadas tras el cierre de Wall Street.

La decepción inicial se fue moderando y una hora después del anuncio de resultados la caída se había reducido a la mitad.

En su balance, Google reflejó 11.304 millones de dólares de gastos atribuidos a sus operaciones, un 22,8 % más que hace un año, y confirmó una lenta pero continuada mengua de sus márgenes que, entre otras cosas, tiene que ver con la disminución de lo que los anunciantes pagan por su publicidad.

El llamado pago por clic bajó un 1 % entre el último trimestre de 2013 y el primero de 2014, pese a subir un 26 % en términos interanuales.

Detrás de estos porcentajes se esconde la evidente migración de los usuarios del entorno web convencional en una computadora, donde los modelos publicitarios están bien establecidos, al acceso a internet de forma principal a través del móvil y de las tabletas.

Las pantallas más pequeñas y el funcionamiento a través de aplicaciones complica la introducción de anuncios y el impacto de los mismos en el usuario final.

Como consecuencia, el modelo publicitario en portales de internet pierde atractivo mientras que el basado en móviles no termina de despegar.

Page aclaró en una declaración escrita que en el último trimestre la empresa hizo “mejoras en muchos productos, especialmente en móvil” y mostró su entusiasmo por el “progreso” de los “negocios emergentes” de Google.

El jefe financiero de la compañía, Patrick Pichette, reiteró que Google continuaba con su política de inversión a largo plazo en los costosos centros de datos y en adquisiciones, como la de la empresa de dispositivos domésticos Nest Lab que compró en enero por 3.200 millones de dólares.

El abanico de inversiones de Google en productos futuros va desde sus gafas inteligentes Google Glass, hasta sistemas de sensores, al automóvil con piloto automático y la tecnología de globos aerostáticos y drones para ofrecer servicio de internet en todo el mundo.

Pero los analistas desconfían de la diversificación de Google, que pone su dinero en proyectos casi de ciencia ficción sin garantía de que vayan generar beneficio en algún momento, mientras que su fuente principal de subsistencia continúa siendo la misma, la publicidad en internet, la que ahora busca su sitio en el móvil.

Un 68 por ciento de los ingresos de la empresa entre enero y marzo se generaron a través de sus portales de internet, un 21 por ciento más que en el mismo trimestre de 2013, mientras que sus ingresos totales cayeron un 2 % frente al período de octubre a diciembre.

El negocio de Google, además, tiene cada vez un origen más diverso ya que un 57 por ciento de sus ganancias llegaron desde fuera de EEUU Este porcentaje hace un año era de un 55 % y hace dos un 54 %.

En el último trimestre, además de la compra de Nest, Google acordó la venta a la china Lenovo por 2.910 millones de dólares de su filial telefónica Motorola Mobile, una cifra que es inferior en alrededor de 10.000 millones de dólares a la que pagó Google cuando se hizo con Motorola en 2011.

Motorola, ya como empresa de Google, no dejó de reportar pérdidas trimestrales durante todo ese tiempo. Entre enero y marzo contribuyó negativamente a las cuentas de Google en 198 millones de dólares, si bien Pichette se mostró satisfecho con el estreno del nuevo teléfono Moto G.

Fernando Mexía

Fuente: http://www.eldiario.es/turing/Google-crece-convence_0_250574948.html

Teléfonica y Blackstone impulsan la plataforma de intercambio de …

Hace tiempo que Telefónica trabaja para ser algo más que un mero operador de telecomunicaciones. Una vez que sus responsables comprendieron el empuje del mundo digital y el peso cada vez mayor que tienen las aplicaciones móviles y los servicios OTT (Over The Top) en la industria la operadora ha ido reforzado su estrategia en este sentido (el empuje a Firefox es una muestra de ello) para ser una empresa tecnológica global más que exclusivamente de ‘telco’. El último paso que reafirma esta estrategia es su refuerzo en el mundo de la publicidad móvil con el lanzamiento de Axonix junto al brazo inversor de Blackstone, GSO Capital Partners.

¿Pero qué es Axonix?

Axonix es una compañía cuya propuesta de negocio se basa en un mercado digital que permite a anunciantes y editores comprar y vender espacios publicitarios en dispositivos móviles, lo que hará normalmente a través de subastas en tiempo real (conocidas por las siglas ingresas RTB). Se trata, indican los impulsores del proyecto en un comunicado, de un “mercado de compras programático totalmente transparente que permite a los editores móviles conseguir los mejores precios posibles para su inventario, siempre bajo su control y condiciones de venta personales”.

La nueva compañía ofrecerá inicialmente una plataforma de intercambio de publicidad móvil de autoservicio para publicistas y editores de todo el mundo, aunque se centrará en Estados Unidos, Europa y América Latina, donde Telefónica cuenta con una gran escala. “Estamos muy satisfechos de ser la primera empresa de telecomunicaciones del mundo que opera una plataforma de intercambio de publicidad móvil, demostrando así nuestro compromiso por el desarrollo de servicios digitales al tiempo que nos transformamos en una telco digital”, señala Stephen Shurrock, consejero delegado del área de Servicios Digitales e Innovación de Telefónica.

Para Shurrock ahora la prioridad del proyecto es que el negocio crezca en escala, “atrayendo a los mejores profesionales del sector y asociándonos con marcas líderes, agencias, cadenas y editores para aumentar el impacto y la relevancia de la publicidad móvil en todo el mundo”.

Desde la compañía recuerdan que el uso de los datos de los usuarios de Telefónica, “totalmente anónimos y agregados”, a través de una plataforma de comercio programática, permitirá a Axonix ofrecer una mayor relevancia y eficiencia publicitaria asegurando unos resultados óptimos  tanto para anunciantes como a editores.

“En GSO somos conscientes de la necesidad de que exista un nuevo actor en el mercado del intercambio de publicidad móvil que cumpla las exigencias de un mercado cada vez más impulsado por los datos y que demandan tanto editores como anunciantes”, asegura por su parte Scott Eisenberg, director ejecutivo de GSO y miembro del consejo de Axonix.

Una vieja conocida

La tecnología sobre la que descansa la propuesta de la nueva Axonix no es nueva. Para lanzar la nueva compañía Telefónica y GSO han adquirido recientemente la tecnología de MobClix, compañía desarrolladora del concepto de plataforma de publicidad programática que en los últimos años ha pasado por otras manos. De hecho, fue comprada por Velti en 2010, que el pasado año se vio con dificultades para afrontar los pagos a los desarrolladores de la plataforma lo que hizo que finalmente MobClix entrara en bancarrota hasta que comprara sus activos la propia GSO en enero.

“La adquisición junto a GSO de Blackstone de la tecnología de MobClix sumado al conocimiento que como operador tenemos de nuestros clientes, nos permitirá convertirnos en una de las plataformas líder en la industria global de la publicidad móvil programática”, sentencia Shurrock.

Axonix estará liderada por el actual director de ventas globales de publicidad de Telefónica, Simon Birkenhead, que deja su actual puesto para convertirse en el consejero delegado de la nueva compañía, que operará a escala mundial desde su sede de Londres. Aunque la compañía será independiente de sus empresas impulsoras, “Axonix se beneficiará de la credibilidad financiera, la experiencia en el sector publicitario y la escala global de sus dos accionistas, Telefónica y GSO de Blackstone”, reza el comunicado con el anuncio de la nueva empresa.

Un pastel que nadie se quiere perder

Teniendo en cuenta los datos hechos públicos por ZenithOptimedia sobre el volumen de negocio que gira en torno a la publicidad móvil, que indican que en 2013 se invirtieron 13.400 millones de dólares en este segmento, es decir, el 13% de la inversión en publicidad de internet y el 2,7% de la global, es lógico que Telefónica quiera tener su propio trozo de este suculento pastel.

No en vano, para 2016, según ZenithOptimedia, se espera que dicha inversión  aumente a 45.000 millones de dólares o, lo que es lo mismo, el equivalente al 28% de la inversión en publicidad de internet y al 7,6% de la inversión global en publicidad.

En la imagen superior, Simon Birkenhead, consejero delegado de Axonix.

 

Fuente: http://www.ticbeat.com/economia/telefonica-blackstone-impulsan-la-plataforma-de-intercambio-de-publicidad-movil-axonix/

Google prueba una forma de seguirte y saber si haces caso a su …

Si existe un fantasma que persigue a la publicidad online, pese a su creciente protagonismo, es el del retorno de la inversión. Los anunciantes siguen gastando más en otros soportes porque todavía no conocen ninguna forma de saber si sus campañas online repercuten en sus ventas físicas y, en caso afirmativo, cómo lo hacen.

Medir la relación de la publicidad con las compras online es relativamente fácil, pero Google se ha adentrado ahora en una senda emprendida un poco antes por Facebook: la de encontrar un sistema que permita vincular las compras que se producen físicamente en los establecimientos con la publicidad que esos consumidores han visto en su navegación por Internet.

El gigante de Internet trabaja en un programa piloto que involucra a seis de sus anunciantes, según fuentes cercanas a la materia citadas por el Wall Street Journal, que explican que el objetivo del programa es vincular los datos anónimos de las cookies de navegación que emplea Google con las compras registradas en los establecimientos de dichas cadenas.

Según las citadas fuentes, las pruebas que Google está realizando consisten, por el momento, en enviar un código anónimo, llamado «click ID», a los anunciantes por cada usuario que clique en alguno de sus anuncios en el programa AdWords. Dicho código quedará vinculado a las cookies ya instaladas en el ordenador de cada usuario, y podrá ser relacionado, días después, con las compras presenciales que estos realicen en las tiendas de dichas marcas.

Fuente: http://www.abc.es/tecnologia/redes/20140415/abci-google-publicidad-online-mundo-201404142159.html

Reguladora autoriza publicidad por internet

El director de la Autoridad de Fiscalización y Control Social del Juego (AJ), Mario Cazón, informó el lunes que entró en vigencia la Resolución regulatoria 01004-2014 que permite solicitar promociones empresariales a través de internet.

“Hoy entró en vigencia el reglamento para solicitar la autorización de promociones empresariales vía internet, a través del sistema en línea que desarrolló el área de informática y de telecomunicaciones de la AJ”, explicó Cazón.

Según la autoridad, las empresas interesadas en ese nuevo servicio deben solicitar una credencial, en el portal institucional de la AJ (www.aj.gob.bo), para obtener autorizaciones de promociones empresariales, a través del sistema SIAJ. Las resoluciones se emitirán por internet en cinco días hábiles.

Fuente: http://www.la-razon.com/economia/AJ-reguladora-autoriza-publicidad-internet_0_2034396562.html

Gasto en publicidad online superó al invertido en TV el 2013

Según el último informe de la Internet Advertising Bureau (IAB), por primera vez la inversión en publicidad para internet superó a los recursos utilizados por el avisaje en televisión el 2013 en EEUU. La cifra récord corresponde a gasto publicitario digital de 42.800 millones de dólares en anuncios online respecto a los 40.100 millones de dólares, es decir un 17% más respecto al 2012, año en que la cantidad fue de US$32 mil millones.

La tendencia, por tercer año consecutivo, en la publicidad en móviles alcanzó un crecimiento del 110% llegando a $ 7.1 mil millones durante el año 2013 (esto es un nada despreciable 17 % de los ingresos de 2013), lo que marca una importante participación de éste tipo de dispositivos en la cifra total.

Rodrigo Saavedra, gerente general de IAB Chile, cree que los resultados del estudio dan cuenta del buen momento que vive el marketing interactivo. Una tendencia que también gana terreno en nuestro país.

“Creemos que el marketing interactivo tiene un gran futuro por delante, ya que sus beneficios van de la mano con los actuales consumidores, cada vez más conectados. Es por esto que ahora apostamos por la educación de jóvenes profesionales en el mundo digital. Sus beneficios son muchos y su valor es mucho más rentable, tal como indican las cifras arrojadas recientemente por la IAB de Estados Unidos, que dan cuenta de ello”, explica.

Fuente: http://www.lanacion.cl/noticias/economia/negocios/gasto-en-publicidad-online-supero-al-invertido-en-tv-el-2013/2014-04-14/180742.html

Histórico: publicidad en internet sobrepasa a la de la TV abierta

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Fuente: http://www.infobae.com/2014/04/14/1557299-historico-publicidad-internet-sobrepasa-la-la-tv-abierta