La constante lucha para acabar con la publicidad ilícita

Cada año aparecen publicidades que no se ajustan a la ley. Autocontrol, el organismo que supervisa estos contenidos, revisa de media unos 20.000 anuncios para acabar con cualquier tipo de irregularidad.

La constante lucha para acabar con la publicidad ilícita

El sector de la publicidad ha protagonizado muchas polémicas legales. En España, la norma que marca los límites de los anuncios es la Ley General de Publicidad (34/1988, de 11 de noviembre).

Junto a esta legislación, y desde 1995, la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) lucha porque existan unas garantías de confianza y credibilidad en la publicidad. Aún así, son muchos los casos polémicos que estallan cada año.

En 2013, Autocontrol revisó 22.498 campañas publicitarias y resolvió de manera extrajudicial 240 casos. Entre los asuntos más sonados, cabe destacar los que tuvieron como protagonistas las campañas de Desigual, Bezoya y la Compañía Española Industrial Química de Productos Agrícolas y Domésticos.

En el caso de la empresa textil, su última campaña #tudecides levantó ampollas en Internet y, rápidamente, se generó una petición, a través de la Red, para que Desigual retirara su publicidad en la que se veía a una joven agujerear varios preservativos. Autocontrol aportó una opinión negativa hacia esta publicidad, aunque su resolución se quedó en eso, en una opinión, ya que el anunciante no es miembro de la asociación y no está obligado por este texto.

Pero esta no es la primera vez que Desigual se encuentra en el punto de mira de Autocontrol. Este organismo también intervino en la campaña Hazlo por la mañana, y tras la queja de un particular que consideraba que las imágenes de un catálogo de la marca vejaban a la mujer. Autocontrol, una vez más en una resolución no vinculante, alegó que el anuncio vulneraba uno de los principios básicos del Código de Conducta Publicitaria, además del artículo 3 de la Ley General de Publicidad, por discriminatorio.

Denigrante En el caso de Bezoya, Autocontrol exigió a la empresa, a finales de 2013, que retirara sus anuncios y demás piezas publicitarias de agua mineral, por considerarlas engañosas para el consumidor. El origen de la controversia es que Bezoya explicaba que su agua tenía una escasa mineralización y convertía este hecho en un atributo de bienestar y mejora metabólica de sus consumidores, poniendo en duda la calidad de otras aguas minerales.

Para Autocontrol, esta campaña resultó ser una publicad comparativa denigrante, lo que está expresamente prohibido. Además, el organismo explicó en su resolución que “no se puede probar que estos niveles de mineralización supongan un beneficio mayor o menor para la salud”.

Otro caso polémico fue el de la Compañía Española Industrial Química de Productos Agrícolas y Domésticos. En este asunto, Autocontrol solicitó a la empresa que retirase su anuncio en el que aparecía una mujer junto a un texto que clamaba: “¡Agricultor! Si quieres algo mejor que un polvo…, pide un Disperss”.

El organismo de autoregulación estableció que la publicidad infringía el Código de Conducta Publicitaria, porque se utilizaba “la imagen de una mujer como mero objeto, desvinculado del producto que se pretende promocionar”. Autocontrol añadía que el anuncio “presenta a las mujeres de forma discriminatoria, lo que significa la vulneración de la norma”.

Éstos han sido los casos más polémicos de los últimos meses, pero el año pasado, Autocontrol recibió más de 22.000 consultas, de las cuales 2.351 estuvieron relacionadas con aspectos legales de la publicidad. Por sectores, las peticiones sobre publicidad financiera fueron las que más se visionaron, con un total de 10.859 campañas revisadas antes de su emisión. La publicidad dirigida al público infantil ocupó el segundo puesto, con 2.932 anuncios.

Un sistema que no convence a todos El organismo español que vela por que la publicidad cumpla con la normativa vigente y con los códigos de conducta del sector no convence a todo el mundo.

Una investigación de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid ha planteado que Autocontrol podría ser deficitario en eficiencia, independencia y cobertura.

Una de las conclusiones más destacadas de la investigación de Clara Muela y Salvador Perelló es que el servicio de consulta previa proporcionado por Autocontrol sería poco eficaz. Ambos investigadores plantean que esta herramienta comete importantes fallos, puesto que algunos casos que fueron revisados antes de su emisión y recibieron el visto bueno terminaron por ser sancionados por no ajustarse a la ley.

Fuente: http://www.expansion.com/2014/08/28/juridico/1409246486.html

Facebook personalizará la publicidad según la cobertura del usuario

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Hace apenas unos días, te contábamos que Facebook había decidido aplicar cambios en la manera de seleccionar y mostrar las noticias con el objetivo de mostrar a los usuarios contenidos realmente interesantes. Pues bien, parece que este no es el único frente al que pretende atacar la compañía de Mark Zuckerberg. En las últimas horas, Facebook nos ha hecho partícipes de una noticia que afecta a las empresas, servicios y marcas que suelen anunciarse en la red social, pero también a aquellos usuarios que nos conectamos habitualmente a través de nuestro teléfono móvil. Y es que la firma está interesada en adaptar la publicidad en función del tipo de conexión de red (2G, 3G o 4G) que utilicen los usuarios para acceder a Internet desde de su smartphone o tablet. El objetivo de Facebook, en realidad, es el de ayudar a las empresas a llegar de una manera más efectiva a sus clientes potenciales.

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Ahora Facebook ya ofrece a sus clientes/anunciantes la posibilidad de comunicarse con la gente en función del tipo de dispositivo que utilicen (teléfono inteligente, teléfono con funciones limitadas, tableta, etcétera), la marca o el sistema operativo. El caso es que, tras realizar algunas consultas con sus anunciantes, la compañía ha estimado oportuno ofrecerles la posibilidad añadida de segmentar sus anuncios según el tipo de conexión de red. En este sentido, podríamos decir que resulta totalmente inútil que una persona situada en una zona con escasa cobertura (2G) reciba un anuncio de vídeo demasiado pesado que ni tan siquiera podrá descargar. En cambio, los anuncios más sofisticados tendrían su razón de ser para aquellos usuarios que puedan acceder a una conexión más rápida (4G) y por tanto, descargar datos más ágilmente. Sea como sea, el objetivo que persigue Facebook es el de optimizar el gasto publicitario de las empresas, creando anuncios y segmentándolos de una manera mucho más eficiente que la empleada en la actualidad.

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Pero esto no es todo. Facebook está convencida de que esta nueva herramienta de segmentación permitirá a los anunciantes llegar a sus clientes potenciales en entornos más concretos. Uno de los ejemplos que ponen los responsables de esta red social es el de aquellas marcas u operadores que quieren vender teléfonos con unas determinadas características (por ejemplo, con una conexión 3G) a uno de los mercados denominados emergentes. Es muy posible que el anuncio sea especialmente interesante para un segmento de usuarios que todavía accede a Internet a través de una red 2G, de modo que el anuncio ganaría efectividad si se comunicara a todos aquellos usuarios que acceden a la red social a través de esta conexión. Tanto es así que marcas como Vodafone ya han manifestado su satisfacción con la incorporación de la nueva herramienta.

Si eres anunciante y estás interesado en estrenar la segmentación según el tipo de cobertura estás de enhorabuena. Y es que Facebook acaba de poner en marcha esta nueva opción para todo el mundo, mediante la sección de edición que utilizan habitualmente los anunciantes para subir y configurar los anuncios que publican en la red social.


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Fuente: http://www.tuexperto.com/2014/08/28/facebook-personalizara-la-publicidad-segun-la-cobertura-del-usuario/

Amazon disputará a Google el mercado de publicidad online


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Amazon sigue generando nuevos desafíos para poder incrementar sus ingresos y así obtener mayores márgenes de ganancia.

Una de las nuevas apuestas se relaciona con Google: el gigante de ventas online quiere disputarle parte de la hegemonía en el negocio de la publicidad en InternetPara esto, está desarrollando una plataforma propia con la que buscará atraer anunciantes que coloquen anuncios en la web.

Actualmente, el motor de búsquedas vende el espacio publicitario de su propia página, pero además tiene una enorme red de sitios web y anunciantes y actúa como intermediario entre ambos, facilitando a los primeros ingresos por ceder los espacios, y cobrando a los segundos por difundir sus productos y sus marcas.

Con esta plataforma, Amazon reemplazaría los anuncios que actualmente Google coloca en sus páginas.

Para tener una visión general de lo que significa este negocio, la publicidad online mueve unos US$ 50.000 millones al año.

Amazon les ha dicho a posibles socios publicitarios que podría comenzar a probar la nueva plataforma de colocación de anuncios, llamada Amazon Sponsored Link, en los próximos meses, según informó The Wall Street Journal. El plan sería hacer que sea más sencillo para los anunciantes el llegar a sus casi 250 millones de usuarios activos.

De acuerdo a datos de EMarketer, Amazon obtendrá cerca de US$ 1.000 millones en ingresos por publicidad este año, frente más de US$ 700 millones el año pasado.

Este programa sería muy similar al AdWords de Google, el que utiliza para colocar en más de dos millones de sitios anuncios ligados a palabras clave junto a los resultados de búsqueda. AdWords es la base del negocio publicitario de Google y es justamente Amazon uno de sus mayores compradores de anuncios de textos con enlace.

Pero AdWords está en el mercado desde el año 2000 y tiene más de un millón de anunciantes disputándose los espacios publicitarios en su plataforma. Mientras que Amazon recién comenzaría con esta plataforma a adentrarse de lleno al negocio de la publicidad online. Pero la empres ade comercio online tiene un as en la manga: conoce los gustos de millones de compradores y podría utilizarlo como una herramienta clave para depurar los anuncios que muestra y mejorar el retorno de los anunciantes.

Fuente: http://www.tynmagazine.com/380682-Amazon-disputara-a-Google-el-mercado-de-publicidad-online.note.aspx

La publicidad online se proyecta

Años atrás, cuando teníamos más tiempo al aire libre, veíamos con mayor frecuencia mensajes de las marcas cruzar el cielo en aviones con pancartas, globos aerostáticos o zeppelings. Tales expresiones publicitarias demandaban un desembolso de dinero para una sola acción percibida por una audiencia reducida. Hoy, el marketing apunta a donde el usuario posa la vista: las pantallas. De acuerdo al Interactive Advertising Bureau (IAB), la inversión en publicidad digital superó, en 2013, los $ 4.000 millones en el país; y alcanzó u$s 137.530 millones en todo el mundo, según eMarketer.
Durante el primer cuatrimestre de 2014, la pauta digital nacional estuvo distribuida un 84,4 % para medios online, un 14,6% en redes sociales, conforme un relevamiento de adCuality, herramienta de monitoreo de publicidad online en tiempo real. La mayor cantidad de impactos publicitarios lo concentran YouTube y Facebook con el 35%; 20,9%, para el primero, y 14,6%, para el segundo. Ambos medios difunden publicidad en video, un formato que despegó en 2012, creciendo del 33%. Para el próximo ustro, se espera un aumento del 26% anual, según IAB Argentina.
Alejandro Fishman, Presidente del IAB Argentina y Director General de Yahoo! Argentina, atribuye esta tendencia a varios factores, entre ellos, la posibilidad de amortizar el gasto de un comercial televisivo. Se espera que la convergencia entre los videos online y la televisión se traduzca en ingresos provenientes de la publicidad en video por Internet aumente a una tasa de crecimiento anual compuesto (TCAC) de 35,5% entre 2013 y 2018, de acuerdo a Perspectivas del sector de Entretenimiento y Medios 2014-2018 elaborado por PwC.
Otros de los pilares para la expansión del segmento están relacionados con la libertad y facilidad creativa de poder crear un anuncio sin demasiados requerimientos técnicos; la efectividad de detectar el target al cual se quiere apuntar; el incremento de la conectividad y la consolidación de las marcas en las comunidades sociales.
“En Google estamos convencidos de que la publicidad del futuro va a estar basada en la elección del usuario”, explica John Farrell, director de YouTube América Latina. Hoy, el consumidor digital elige qué, cuándo y dónde ver y, además, tiene un botón para compartir. “El anunciante paga por los anuncios que los usuarios decidieron ver”, subraya Farrell, recordando que las marcas pueden hoy calcular el retorno de la inversión y optimizar las campañas en tiempo real, gracias al formato.

Claves para llegar al usuario
“Hoy la Argentina registra la mayor penetración de consumo de video online de América latina, con un 95,5% del total de la población online conectada a Internet para ver videos y supera el promedio global de 85,2%. La receta para que el usuario elija un video está en la capacidad de la marca de contar historias relevantes y divertidas para los consumidores”, asegura Farrell a IT Business.
Los formatos, canales y tipos de pautas son muy diversos. Hay espacios que sólo permiten cargas de videos promocionales a clientes de una cuenta Premium, mientras que otros sólo ponen como condición subir material no ofensivo a terceros y de autoría propia. Los celulares de gama alta tienen cámaras en HD y programas de edición de video que, con maña y creatividad, permiten efectuar piezas de calidad, comparables con el de una productora.
En relación a lo que le espera al siempre convulsionado mercado argentino, el Presidente del IAB de Argentina, Alejandro Fishman confía: “No vemos nada que indique una caída en las inversiones”. Para probarlo, están las experiencias de varios casos que apostaron por el formato.

Caso 1
Formato: In-Stream
Pablo Avendaño es un músico vocalista, de 29 años, pero como solista musical y en Internet es conocido como Magnus Mefisto. A principio de año, cuando Pepsi lanzó su concurso ‘Teloneros’ para darle a una banda la posibilidad de que su video sea publicitado antes que los videos de bandas reconocidas en YouTube, Avendaño convocó a unos amigos músicos para que sean sesionistas y grabaran el video que terminó siendo el ganador del concurso. “Tuvo buena aceptación del público y sumé algunos seguidores nuevos. Igualmente la mayoría de los que lo vieron eran gente que ya me conocía”, reflexiona el creador que cuenta con 116.000 suscriptores en su canal de YouTube. Sin embargo, la versión que aparecía como publicidad en el canal de la gaseosa, alcanzó 230.000 visitas y la versión original subida en su canal 175.000 visitas.
De acuerdo a la experiencia del músico, para la realización del mismo invirtió $ 600 en aerosoles, que se usan en un grafitti final. La reducida cantidad invertida se debe a que, además de músico, Pablo es realizador de cine y tenía acceso a los equipos técnicos necesarios para su realización. “No tuve que pagar nada, al contario, gané dinero con las reproducciones porque tengo un contrato de partner de dicha página con la empresa Farolatino y gano un porcentaje en base a la cantidad de gente que lo visualice”, explicó Avendaño.

Caso 2
Formato: In-Stream, In-Display y Lightbox Gallery
“Hoy los medios tradicionales no alcanzan”, asegura Natalia Martin, Brand Manager de Aderezos, de Savora. Ante la interacción y el involucramiento de de los consumidores, que permiten canales, como las redes sociales o los sitios de video, los creativos apostaron fuerte al canal virtual para el lanzamiento de la campaña ‘Instituto de Sabores’. Implementaron un canal personalizado en YouTube y se generaron avisos en formatos In-Stream, In-Display, In-Search y ‘First Watch’, que posiciona al video como el primer aviso que la mayoría de los espectadores ven ese día. e sumaron: banners de Google Display.
“En 2013, Savora le dio centralidad a la comunicación online, asignando un 20% de su inversión a la amplificación de los videos por YouTube, banners y video banners”, dice Martin y, aunque no dejó trascender la cifra, aseguró que el medio online fue, detrás de TV, el segundo en inversión, en el total de la campaña llevada a cabo entre septiembre y noviembre del año pasado. Los resultados: 3 millones de vistas en el canal y un impacto directo en las ventas con 32% de incremento durante la campaña, que involucró a la marca; Unilever; la agencia creativa (361 Argentina), la central de medios (Initiative Media) y Google.

Caso 3:
Formato: In-Stream
“Desde 2012, todas nuestras campañas de comunicación tienen inversión en YouTube. Nos ayuda a potenciar los comerciales, aumentando la audiencia en nuestros targets”, comentan desde Molinos Río de la Plata. En la plataforma, la firma cuenta con más de 68 suscriptores. En mayo 2014 y con más de 1 millón de visitas, su última pieza sobre la mamá pastera estuvo entre los 10 avisos en video más vistos del último trimestre, según el ranking YouTube Ads Leaderboard. En Facebook, la marca cuenta con más de 3 millones de seguidores y el video más popular tiene 15.612 ‘Me Gusta’ y fue compartido más 6.000 veces. Entre los beneficios del medio online, desde la firma destacan la posibilidad de analizar las repercusiones y los comentarios de sus mensajes para mejorarlas en futuras acciones.

Caso 4
Formato: In-Stream y Facebook
A mediados de año, Lenovo presentó su notebook convertible ‘Flex’ con un video interactivo llamado ‘300° de Street Art’ que le permite al usuario elegir desde qué ángulo desea verlo: 90°, 180° y 300°. “La campaña fue pensada, en su totalidad, para el medio online, entre otras cosas, porque el público al que apuntamos se mueve por este medio. Y para su difusión se invirtió en prerolls, en YouTube, asícomo, en Facebook, con posts patrocinados”, dice Melina Capodistrias, responsable de Marketing de Lenovo Argentina. Si bien compartieron la inversión realizada, la cadena creativa dimensiona el esfuerzo: participaron la agencia de diseño La Niña), la productora (MOTO) y el estudio Patch Work.
La diversidad de los casos presentados vuelve a probar que, gracias a la interacción y segmentación que permite la Web, en publicidad, nada está dicho, a pesar de vaivenes económicos.

Fuente: http://www.cronista.com/itbusiness/La-publicidad-online-se-proyecta-20140826-0005.html

El 95% de los internautas no está dispuesto a pagar por internet sin …

Pocos son los medios de comunicación online que han apostado por eliminar la publicidad. Los medios sin banners son tan escasos que realmente solo hay un ejemplo que siempre viene a mano para explicar cómo podría ser la experiencia de navegar por internet sin chocar con los anuncios de forma visible. Buzzfeed es el gran medio sin banners, aunque en realidad no sin anuncios. La compañía apuesta por un contenido diferente, centrándose en el marketing de contenidos, pero es uno de los pocos que siguen esas pautas. Los anuncios están presentes en todas y cada una de las webs que existen en internet, haciendo una generalización que posiblemente tenga mucho que ver con la realidad, porque el banner es el único medio eficaz para generar ingresos. Al menos por ahora.

Los anunciantes lo siguen comprando, aunque a menos precio que en el pasado, y los responsables de medios saben cómo colocarlos y cómo venderlos. Es un producto más o menos sencillo: se paga por clics o por visionados, pero siempre está ahí para consumirlo. Y para que los medios consigan más ingresos, o para compensar los que han bajado por otras ramas, siempre está la posibilidad de aumentar el número de banners que se pueden disponer en la web. Los sites han aumentado su potencial como soporte de anuncios y los internautas se empiezan a quejar de que la red se ha convertido en un foco de publicidad intrusiva. Pero ¿hay alternativa?

Por parte de los usuarios, las alternativas son limitadas. Al menos, si para ellos supone pasar por caja. Un reciente estudio entre los internautas británicos, pero que sin mucho problema se puede extrapolar a los demás mercados, demuestra que no estarían en absoluto dispuestos a pagar por librarse de los anuncios. Y eso que lo que tendrían que pagar no es una cantidad que no tenga una equivalencia entre las tasas que ya pagan por acceder a la información.

Un estudio de Ebuzzing midió primero lo que supone en publicidad al año en internet cada internauta británico y luego trasladó las cifras al consumidor final. Cada año, el mercado de la publicidad online en Reino Unido mueve 6.400 millones de libras esterlinas, lo que viene a ser algo más de 8.000 millones de euros. Si esa cifra se divide entre todos los internautas del país, cada uno de ellos supone 140 libras esterlinas anuales, unos 176 euros por cabeza. La cantidad está muy cercana a la cifra anual que pagan los británicos como canon por poder ver la televisión (y que sirve para financiar la BBC).

Si los británicos pagan las 140 libras esterlinas que supone al año el acceso a la televisión, ¿pagarían lo mismo por acceder a internet sin anuncios? El estudio de Ebuzzing concluye que no: el 98% de los encuestados no pagaría y seguiría tolerando los anuncios. Y eso a pesar de que los internautas británicos están realmente hartos de la publicidad: un 63% salta los anuncios de vídeos en pre-roll tan pronto como pueden hacerlo y la cifra sube a un 75% en la franja de edad más joven. Un 25% de los británicos apaga el sonido para no escuchar el anuncio y uno de cada 5 hace scroll simplemente para no verlo. A pesar de todo, solo un 16% usa software que bloquea los anuncios, como puede ser el famoso AdBlock Plus.

¿Por dónde pasa el futuro?

Los medios se encuentran con un problema y los anunciantes con uno mayor, puesto que aunque los usuarios están dispuestos a seguir recibiendo mensajes publicitarios no están ni cómodos con ellos ni les prestan mucha atención. Las cifras de la llamada banner blindness (el cerebro de los internautas ya no ve los anuncios, sencillamente) son aterradoras para las marcas: un 50% de los internautas no ha hecho jamás clic en un banner. Posiblemente porque ni siquiera era consciente de lo que se le estaba mostrando allí.

El rechazo de los internautas a los anuncios va a obligar a las marcas y a los medios a actuar. “Esto significa la introducción de nuevos formatos que los consumidores encuentren menos invasivos, anuncios más creativos que estén mejor situados y dar a los consumidores un cierto grado de elección y control”, explica Jeremy Arditi, managing director para Reino Unido de Ebuzzing. Las marcas van a tener que ser mucho más imaginativas si quieren que sus creatividades para la red funcionen y los medios van a tener que convertir su soporte en algo más eficiente y atractivo.

En los últimos meses, de hecho, ha emergido una nueva corriente. Los medios de comunicación influyentes que se están rediseñando están incorporando cada vez menos banners, para potenciar una navegación limpia y conseguir que la publicidad que sirven sea vista realmente por los consumidores. Algunos medios de peso están incluso probando soportes más experimentales, como el Financial Times, que podría cambiar la industria con sus anuncios por tiempo.

Para los anunciantes, conseguir que sus anuncios se vean más y mejor es fundamental. Para los medios es crítico: las experiencias de medios de pago y contenidos premium no han funcionado tan bien como podrían haber esperado. Y aunque hay medios que siguen apostando por ello, con diferentes niveles de pago y diferentes niveles de éxito (The New York Times es uno de ellos), la experiencia premium ha sido en general un fiasco.

En España, por poner un ejemplo cercano, las experiencias no han sido todo lo exitosas que posiblemente esperaban sus responsables. Orbyt, por ejemplo, la plataforma de pago de El Mundo, no ha sido el éxito que se esperaba. Kiosko y Más tiene 140.000 suscriptores, pero teniendo en cuenta que abarca a 74 cabeceras habría que entrar a valorar si son o no cifras tan positivas. El País, por su parte, ha aparcado la apuesta por los muros de pago.

Fuente: http://www.puromarketing.com/47/22723/internautas-esta-dispuesto-pagar-internet-sin-anuncios.html

¿Pagarías 175€ al año por usar Internet sin publicidad?

¿Te molesta la publicidad abusiva mientras navegas por Internet o participas en tu foro o en tu red social favorita?

¿Estarías dispuesto a pagar 175€ al año para eliminarla?

Esa es la pregunta que plantea el periódico The Telegraph. El medio británico analiza un estudio llevado a cabo por la firma publicitaria Ebuzzing. Dicha compañía ha calculado lo que debería pagar un internauta británico para eliminar la publicidad en Internet.

El cálculo llevado a cabo ha sido sencillo: dividir la cantidad que las empresas pagan en publicidad al año en la Red (6400 millones de libras) por el número de internautas británicos (45 millones). Esto da una cifra de 175€ al año por cada internauta para usar Internet sin publicidad.

Después ha preguntado a 1500 personas si estarían dispuestos a pagar esa cantidad anual para eliminar la publicidad en Internet. El 98% ha dicho que no.

Los errores de Photoshop más increíbles vistos en publicidad

Aunque el 63% de los encuestados confiesa que paran los anuncios en vídeo “lo más pronto posible“, hay que tener en cuenta que a estos 175€ anuales habría que unir el pago de la cuota mensual de Internet. Y para una familia con varios internautas, sería una cantidad elevada.

No obstante, sólo el 16% usan un software de bloqueo publicitario.

El 34% aceptaría publicidad si fuese relevante para sus intereses, y si pudiese elegir los anuncios que quiere ver.

El 25% cree que los anuncios en vídeo debería ser “entretenidos y divertidos“.

La encuesta también revela que el 77% de los usuarios de móviles no compran las versiones de pago de las apps gratuitas con publicidad, pese a que apenas cuestan 1 o 2 €, lo cual certifica que no tienen problemas en convivir con los anuncios, mientras sean poco intrusivos y razonables.

Fuente: http://computerhoy.com/noticias/internet/pagarias-175eu-ano-usar-internet-publicidad-17531

Amazon reta a Google con un programa de publicidad online

Amazon se dispone a realizar una incursión en los dominios de Google: la publicidad online. La cadena de venta por Internet, con valiosos conocimientos de los usuarios de la red porque son sus clientes, está creando un software para insertar anuncios publicitarios.

Según fuentes de The Wall Street Journal, la idea de Amazon es sustituir en su web los anuncios que ahora gestiona Google por una plataforma publicitaria propia, un desafío para un negocio de 50.000 millones de dólares al año controlado por Google y Microsoft.

En declaraciones al periódico estadounidense, Karsten Weide, analista de IDC, considera que “Amazon podría utilizar los datos que tiene sobre el comportamiento de compra de sus clientes para hacer los anuncios mucho más eficaces (…) A los vendedores les encantaría tener otra opción viable más allá de Google y Facebook para su publicidad”.

Fuente: http://www.bolsamania.com/noticias/empresas/amazon-reta-a-google-con-un-programa-de-publicidad-online--584781.html

Ahora Maurice Closs desmiente acusaciones sobre publicidad …

El Gobernador Maurice Closs ordenó publicar una “Aclaración sobre la inversión en publicidad multimedia” en el portal oficial de prensa de la Provincia de Misiones.

El mismo señala que el mismo Gobernador de Misiones aclaró que “la inversión destinada a publicidad en redes sociales nada tiene que ver con sus redes de uso personal, sino con la promoción turística de la provincia de Misiones. El Gobernador no tiene cuenta personal en Facebook e interactúa a través de otra red social que administra personalmente en la que tiene 18 mil seguidores con crecimiento orgánico (crecimiento no patrocinado). El cien por ciento de la inversión publicitaria fue y será destinado a la promoción turística.”

Según el comunicado, “con el dinero invertido en publicidad a través de Facebook o Youtube, se promocionó el destino turístico en Argentina e incluso en mercados de otros países, con un efecto positivo que redunda en menor gasto si se compara con el costo publicitario tradicional. Esta campaña fue presentada, discutida y consensuada con los principales operadores turísticos y hoteleros en Febrero de 2014 en Puerto Iguazú.”

“Experiencia Misiones”: “La promoción está destinada a Experiencia Misiones, que logró un crecimiento exponencial que supera la masividad que podría alcanzarse a través de publicidad tradicional. Desde la plataforma de videos online YouTube se logró que más de 2.300.000 personas vean las piezas promocionadas de Experiencia Misiones”, cita el comunicado.

“En los últimos 90 días, Experiencia Misiones ha desarrollado una estrategia de comunicación digital, que incluyó una intensa campaña de promoción en redes sociales con el objetivo de difundir -a través de una propuesta innovadora en la web- contenidos gráficos y audiovisuales que impulsen el turismo en Misiones, incentivando la afluencia de turistas hacia los principales atractivos de la Provincia”.

Evidencia: Según el comunicado, también pueden verse datos oficiales de la “totalidad del tráfico generado por la campaña fue destinado exclusivamente al portal de Experiencia Misiones (experienciamisiones.com/) y a sus cuentas en Facebook (www.facebook.com/MisionesTurismo) y YouTube (www.youtube.com/user/MisionesTur) con el único propósito de difundir las piezas gráficas y audiovisuales de promoción turística allí presentes.”

Conocé el balance completo de “Experiencia Misiones”

Fuente: http://www.politicargentina.com/2014/08/22/ahora-maurice-closs-desmiente-acusaciones-sobre-publicidad-oficial-en-internet/

Publicidad por internet creció 31% en 2013 en México

publicidad

En México, la inversión publicitaria en internet fue del 11. 8 por ciento en 2013, lo que representó 8 mil 355 de los 70 mil 779 millones de pesos que se gastaron en total en publicidad y creció en 31 por ciento respecto a 2012.

Lo anterior lo dio a conocer Rebeca Méndez Escarza, coordinadora académica de los posgrados en Diseño y Publicidad de la Upaep, quien agregó que estos datos son proporcionados por la Interactive Advertising Bureau (IAB) en México.

En rueda de prensa para dar a conocer que la Upaep ofrece la maestría en Dirección y Producción Publicitaria, dijo que de la publicidad digital el 67 por ciento se gastó en anuncios gráficos, banners con imagen, video o texto y el mayor crecimiento fue en Social Media con un 155 por ciento en comparación con 2012.

Señaló que las industrias que mas invirtieron en este tipo de publicidad fueron las de medios y entretenimiento, la automotriz y las de servicios financieros.

Por su parte, el presidente de la Asociación Nacional de Publicidad (ANP) en Puebla, Gustavo Grayeb Sousa, dio a conocer que México es uno de los países en el que más crece la publicidad en Internet, pues de 2012 a 2013 en España sólo aumentó el 2.3 por ciento; en Brasil, el 26 por ciento y en el país creció el 31 por ciento.

 

Publicidad digital seguirá creciendo

Previó que este tipo de publicidad seguirá creciendo en los próximos años.

Añadió que las empresas deben invertir en publicidad para darse a conocer y así aumentar sus ventas, por lo que es necesario profesionalizar esta actividad, con el fin de evitar la publicidad engañosa.

Coincidió que es necesario preparar a los directores y productores publicitarios con una visión integral para que posean las aptitudes de competitividad, liderazgo e innovación.

Cabe mencionar que la maestría en Dirección y Producción Publicitaria, que ofrece la Universidad Popular Autónoma de Puebla (Upaep) cuenta con un programa flexible en donde el alumno puede escoger 12 asignaturas de entre 34 posibles, entre ellas, branding, nuevos medios, creatividad y creación de conceptos.

 

Foto: Especial

Fuente: http://angulo7.com.mx/index.php/economia/9080-publicidad-por-internet-crecio-31-en-2013-en-mexico

Eliminar toda la publicidad de Internet costaría 175€ por internauta

Ganar dinero Internet

En muchas ocasiones se habla de la molestia constante que suponen los anuncios en la web, pero por otra parte no hay muchas alternativas; al fin y al cabo hay que pagar los servidores, su mantenimiento, y a los trabajadores que crean contenido. Algunas webs han implementado lo que se conoce como un “paywall”, una cuota que debemos pagar para acceder a su contenido, principalmente usado por periódicos de importancia mundial pero ineficaces en la mayoría de webs. Pero, ¿y si de alguna manera todo el mundo se pusiese de acuerdo para pagar una cierta cantidad y hacer la web realmente gratuita?

Navegando sin interrupciones

140 libras esterlinas, al cambio 175€, sería la cantidad a pagar por todos los usuarios de Internet, según un nuevo estudio comisionado por la empresa de publicidad Ebuzzing. Hay que tener en cuenta que en el estudio solo se usaron datos de Reino Unido, por lo que es muy posible que esta cifra varíe a escala mundial, pero sirve para hacernos una idea del coste de nuestra navegación diaria. Para obtener este dato, se dividió la cantidad de dinero gastada en publicidad online durante el 2013 en el Reino Unido (casi 8.000 millones de euros) por la cantidad de internautas del país, 45 millones de personas.

En un censo de 1.400 personas, el 98% aseguró que no estaría dispuesto a pagar tal cantidad para no tener nada de publicidad en la web, lo que indica que tal vez molesta poco para el beneficio que produce. Por supuesto hay todo tipo de casos de webs con publicidad intrusiva y peor aún, que vulnera nuestra privacidad, pero en general parece que el usuario medio lo prefiere a tener que sacar la cartera. El estudio también recogió la opinión de los usuarios sobre un tipo de publicidad que últimamente está creciendo, los anuncios en vídeo; el 63% de los encuestados asegura que se los salta en cuanto puede, una cifra que sube al 75% entre los mas jóvenes, una muestra de que tal vez este método no haya calado demasiado.

Fuente | The Telegraph

Fuente: http://www.omicrono.com/2014/08/eliminar-toda-la-publicidad-de-internet-costaria-175e-por-internauta/