comScore Presenta Informe Anual ‘Futuro Digital Latinoamérica 2013′

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SANTIAGO, Chile, 23 de mayo de 2013 /PRNewswire/ – comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR), líder en medición del mundo digital, publicó hoy algunos de los hallazgos principales del informe Futuro Digital Latinoamérica 2013. El estudio ofrece una visión global del mercado Latinoamericano, identificando las tendencias predominantes del comportamiento de los usuarios, video online, consumo desde dispositivos móviles y publicidad online. Información más detallada será presentada en un webinar de cortesía el Martes 28 de Mayo a las 12:00 horas (Santiago, Chile). Para mayor información y para registrase, por favor visite: http://www.comscore.com/lat/Insights/Events_and_Webinars/Webinar/2013/2013_Latin_America_Digital_Future_in_Focus

Puntos claves del informe Futuro Digital Latinoamérica 2013:

  • De las cinco regiones globales, Latinoamérica fue la que más rápido creció en audiencia online, a una tasa del 12% anual, superando los 147 millones de visitantes únicos en Marzo de 2013. (Fuente: comScore Media Metrix)
  • Los consumidores latinos pasaron más de 10 horas por mes online en sitios de Redes Sociales, duplicando el promedio de consumo global; 5 de los 10 mercados más involucrados con contenido social en todo el mundo se ubican en Latinoamérica. (Fuente: comScore Media Metrix)
  • Impulsado por la temporada de compras navideñas, el Retail online continúa creciendo en su audiencia en la región, aumentando un 16% el ultimo año. De las 10 propiedades más visitadas de la categoría, Wal-Mart fue la que más creció el último año (163%), registrando más de 11,7 millones de visitantes en Marzo de 2013. (Fuente: comScore Media Metrix)
  • Los teléfonos móviles y las tablets tienen una participación cada vez mayor sobre el total del tráfico digital. De los 4 mercados latinoamericanos analizados, México lideró la región con el 13,9% del total del tráfico generado fuera del PC, es decir, tráfico que proviene de dispositivos móviles; más específicamente de smartphones, tablets y consolas de video juegos, entre otros. (Fuente: comScore Device Essentials –México, Argentina, Brasil y Chile)
  • La publicidad online sigue expandiéndose en Brasil, creciendo un 97% el último año, con más de 130 mil millones de impresiones de anuncios de display entregados en Marzo del 2013. Netflix, Inc. fue el mayor anunciante en Brasil y México con 2 mil millones y 463 millones de impresiones durante el mes, respectivamente. (Fuente: comScore Ad Metrix)
  • Los usuarios de internet en Argentina son los más propensos en la región a ver contenido de video online, con un alcance de más del 95% de su población online total en Marzo de 2013. (Fuente: comScore Video Metrix)

El informe Futuro Digital Latinoamérica 2013 es parte de nuestra serie de reportes de Future in Focus. Para obtener mayor detalle y análisis del escenario digital de otras regiones, por favor visite: www.comscore.com/FutureinFocus2013.

Webinar de cortesía
Acompáñenos en un webinar de cortesía el martes 28 de mayo a las 12:00 horas (Santiago, Chile) en el cual Alejandro Fosk, comScore Senior VP Latinoamérica, presentará las principales tendencias del estudio Futuro Digital Latinoamérica 2013 y la importancia que estas tienen para los analistas de marketing. Para registrarse, por favor visite: http://www.comscore.com/lat/Insights/Events_and_Webinars/Webinar/2013/2013_Latin_America_Digital_Future_in_Focus

Sobre comScore
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) es líder mundial en medición y analítica digital, entregando información detallada del comportamiento del consumidor web, móvil y de TV que permite a los clientes maximizar el valor de su inversión digital. Para más información, por favor visite www.comscore.com/companyinfo.

(Logo:  http://photos.prnewswire.com/prnh/20080115/COMSCORELOGO )

FUENTE  comScore, Inc.

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Fuente: http://www.prnewswire.com/news-releases/comscore-presenta-informe-anual-futuro-digital-latinoamerica-2013-208718521.html

Expertos exponen sobre nuevas tecnologías de compra, pago y …

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Conectados

Representantes de los principales medios de comunicación on-line y técnicos de las firmas más importantes en soluciones sobre comercio electrónico y marketing se dieron cita en el Laboratorio Tecnológico del Uruguay (LATU) para exponer sobre un negocio creciente en el Uruguay del siglo XXI.

Fredy Fasano, director de LARED21. Fotos Adriana Marichal / LARED21

El evento “e-Roadshow MVD 2013”, organizado por la Cámara Uruguaya de Tecnologías de la Información (CUTI),  contó con el apoyo de la Cámara de Industrias del Uruguay,  la Cámara Nacional de Comercios y Servicios, el Bureau Uruguayo de Publicidad Interactiva (IAB), el Instituto latinoamericano de Comercio Electrónico (e-Instituto), la Unión de Exportadores del Uruguay y Uruguay XXI.

Andrea Mendaro, gerente general de CUTI, enumeró los principales tópicos del evento: “Plataformas de e-commerce, los principales medios de pago online, estrategias de marketing para la venta por Internet, así como también soluciones logísticas para todo tipo de empresas”.

Asimismo, comentó que el objetivo del encuentro fue acercar a las empresas la posibilidad de utilizar todos los recursos disponibles para vender on-line, favorecer las relaciones y el networking, y promocionar las oportunidades de negocios de las empresas e instituciones participantes.

Conferencistas

Fredy Fasano, director de LARED21. Fotos Adriana Marichal / LARED21

El director de LARED21, Fredy Fasano, disertó sobre: “Generación y captación de tráfico y potenciales clientes. Marketing  on-line, posicionamiento en motores de búsqueda (SEO) y marketing patrocinado (SEM). Estrategias y mecanismos para la generación de tráfico calificado”.

Fasano definió a LARED21 como “un medio de comunicación independiente, un portal de información y entretenimiento 100% digital y uruguayo”.

“Nuestra portada se presenta como un rodillo informativo que se renueva las 24 horas del día, con una producción diaria de entre 70 y 100 noticias, presentando una ensalada variada y atractiva de información en base a los intereses de los usuarios en formato de texto, audio y video”, expresó el empresario y director del portal.

LARED21 cuenta con una radio digital con varios canales de música y programas, al mismo tiempo que se realizan coberturas en vivo de eventos culturales que también se utilizan para promocionar marcas, como el caso de la transmisión en vivo del show que brindó en Montevideo la cantante argentina Fabiana Cantilo.

El proyecto, explicó Fasano, “nació hace más de quince años por un grupo de uruguayos en el exterior que quería mantenerse informado sobre los acontecimientos del país, con la idea de conformar una red mundial para apoyar algunas causas”.

LARED21 cuenta con la participación de importantes colaboradores y destacadas plumas de la cultura nacional, como el escritor Eduardo Galeano, pero también extranjeros, tales son los casos del poeta argentino, Juan Gelman y el lingüista y filósofo Noam Chomsky, un “lujo” del que disfrutan entre 30 y 50 mil lectores diarios del portal.

“Skin”, un producto exclusivo de LARED21

Fasano expuso las características de un producto estrella de la compañía, denominado Skin.

“Se trata de un producto único y exclusivo en el mercado, desarrollado por nosotros para posicionar las marcas en internet. Una de sus particularidades es que permite revestir toda la ‘piel’ o ‘skin’ de una sección con la ‘piel’ corporativa de una marca, para que pueda desarrollar toda su comunicación y su marketing, a la vez que le permite manejar en forma independiente un pool de módulos en tiempo real para la publicación de noticias, campañas, encuestas, realizar videos, vender productos, generar cupones, confeccionar bases de datos de usuarios para su newsletters o difusión de eventos”.

El País: “La tecnología al servicio de los negocios”

Martín González Castro, de El País Digital, se refirió a la estrategia competitiva digital y a las audiencias calificadas, a las que ofrece “contenidos y soluciones comerciales en el marco de alta responsabilidad social e integridad periodística”.

“Para poder competir, primero tenemos que definir cuál es nuestro negocio, con quién competimos y con quién no lo hacemos. Google es un excelente motor de búsqueda pero no produce información, en nuestro caso estamos en el negocio de producir información y lograr que sea rentable”, aseguró González Castro.

González sostuvo que “no sólo con tecnología se va a conquistar el mundo, pues tiene que haber una visión de negocio y gente que lo soporte, es decir:  la tecnología al servicio de los negocios”.

Teledoce: “Pensar globalmente”

E jefe de negocios de Teledoce, Mauricio Yamuy, sostuvo que “el canal de aire es el tradicional y difunde el canal web, al que toma y lo posiciona por una estrategia mayor”.

Yamuy añadió que Teledoce presenta las alternativas de:  “publicidad tradicional al aire y la posibilidad de realizar publicidad en la web”, pero además se le sumó que cada programa “tiene una página web relacionada en Facebook y Twitter buscando el criterio de comunidad, así como el envió de newsletter y la posibilidad de incluir publicidad en ellos”.

Aseguró que es “interesante apostar a la nueva modalidad del e-commerce y abrir un canal de ventas, pero la sugerencia es hacerlo tomándose tiempo para pensar globalmente, porque dentro de unos años puede ser una parte esencial  de nuestra empresa”.

 “E-commerce y medios de pago on-line”

Entre los temas analizados se destacaron las “facilidades de pago seguras y simples”.

Carlos Gutiérrez, director de Zureo Software, dijo que su compañía ofrece a los empresarios “soluciones y beneficios integrados, como la actualización del sitio web en constante sincronización con su sistema de gestión de e-commerce, con todos los beneficios de una tienda abierta las 24 horas los 7 días de la semana y marketing on-line”.

A su turno, Leonardo Álvarez, socio director de Análoga, comentó que el 80 % de las tiendas on-line “fracasaron porque no tenían la capacidad de inversión, un plan estratégico, o no definieron la gestión de ese canal”. Un canal de ventas on–line es un proyecto de negocios, no sólo de tecnología, sentenció.

Por su parte, Nicolás Fernández Tournier, de Glocal App,  se refirió a una reciente encuesta de Radar, en la cual se informó que ”500 mil uruguayos han comprado alguna vez por internet”, por lo que afirmó que “hay mercado”.

Agregó que el 30% de las personas que no compraron vía web, no lo hicieron porque: “no les resultó cómodo, y el 25% porque desconfía de la entrega de los productos en caso de que la entrega sea física. Eso muestra la falta de plataformas y metodología para generar confianza en el consumidor”.

Relacionadas de la nota

Fuente: http://www.lr21.com.uy/tecnologia/1105629-expertos-exponen-sobre-nuevas-tecnologias-de-compra-pago-y-marketing-on-line-en-el-latu

Códigos QR en la publicidad exterior ¿sí o no?

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Las vallas publicitarias siguen siendo un medio atractivo para muchos anunciantes y no puede negarse que funcionan en muchos casos y en otros tantos son la mejor opción. Basta con observar mientras nos desplazamos que las carreteras están plagadas de éstas y que, a pesar de la crisis, el ratio de ocupación es bastante alto.

Una valla publicitaria es ideal para trasmitir un único mensaje pues la atención que reciben por parte de una persona es bastante fugaz. En muchos casos es necesaria una conexión de la valla publicitaria con otro medio que nos permita mostrar más información, interactuar con la persona y medir mejor los resultados: Internet.

Creo que no es fácil establecer esta conexión por lo que me he aventurado a compartir estas reflexiones personales.

¿Códigos Qr, sí o no?

Un elemento que se podría pensar que sirve para conectar una valla publicitaria con la correspondiente campaña online sería el Código Qr que, al escanearlo, nos llevase hasta la Web o incluso que mostrase un mensaje oculto, guardase nuestros datos de contacto, etc. Las posibilidades son muchas.

Podríamos señalar algunas ventajas:

  • Nos aportan un parámetro más de medición: las veces que ha sido escaneado el código.
  • Si colocamos un circuito de vallas, podemos utilizar un código QR distinto en cada una, de forma que podríamos controlar cual de ellas ha sido más rentable. El coste de impresión sería el mismo.
  • Ofrecemos una forma cómoda de acceder a la web y captamos visitantes móviles.
  • Antes los códigos Qr eran feos, ahora se hacen algunos que son bastante creativos. Esto sí puede ser un elemento diferenciador.

Ahora bien, donde hay pros, también hay contras:

  • ¡Podrías provocar un accidente! Las vallas publicitarias dirigidas al tráfico cuentan con solo un instante de atención. La persona que ve la vaya no tiene tiempo de coger el móvil, abrir la aplicación para leer códigos Qr, dirigirlo hacia la valla y esperar a que se escanee.
  • Resumiendo y resumiendo, me quedo sin nada. Del total de público, solo un determinado porcentaje sabe lo que es un código Qr. De éstos, otro porcentaje se descarta porque no tiene un Smartphone. De los que quedan, no todos tienen un lector de códigos Qr instalado y otros tantos no se fían de escanearlo, pues ya se conocen casos en los que se han usado para infecciones de virus. De los pocos “personajes tecno-avanzados y valientes”, muchos de ellos no considerarán tu anuncio interesante y no querrán escanearlo. Así que, haciendo la cuenta, probablemente tendrás como mucho unas decenas de escaneos.

Creo, por tanto, que los códigos Qr no son aconsejables en las vallas publicitarias. Otra cosa es en otro tipo de medios de publicidad exterior, como los Mupis.

“Me gustaría conocer los resultados que está obteniendo la empresa alemana Deichmann, que inició hace unos meses una campaña que te permite comprar los zapatos que aparecen en una valla publicitaria a través del código QR. ¿Habrán tenido muchas ventas?”

¿Direcciones Web completas o acortadas?

Sin rodeos: ¿crees que una persona normal es capaz de memorizar en un segundo (o menos) una dirección o url acortada? . Habrá quien sí, pero no creo que sean muchos.

Con lo cual nos queda colocar la dirección completa hacia nuestra página principal o hacia una página de aterrizaje, en el caso de que la valla publicitaria se coloque con motivo de una campaña concreta. Otra alternativa mejor la encontrarás más abajo.

En ambos casos se nos plantea que pueda resultar difícil de recordar o requiera demasiado tiempo para leerla y entenderla.

Una dirección web larga podría suponernos, además, un problema de diseño ya que, si la queremos colocar en una única línea, nos veríamos obligados a utilizar una fuente muy pequeña.

Es importante tener en cuenta que las páginas de aterrizaje son muy buenas para conseguir una mayor conversión así que, en el caso de una campaña concreta, dirigir al usuario a la página principal podría hacernos perder conversiones.

¿Cuál es, entonces, la mejor opción?

Por supuesto que yo no me considero quien para establecer una norma y tampoco creo que exista una fórmula global y válida para todos los casos. Para cada caso, para cada empresa, campaña, anunciante, ciudad y tipo de público, deberá hacerse un análisis de cómo podría conectarse una valla publicitaria con su correspondiente campaña online.

Ahora bien, creo que éstos consejos podrían resultar útiles ante esta situación o, como mínimo, constituyen una lista de opciones que podrías utilizar:

  • Utiliza tu propio acortador de urls. Si encuentras un dominio que sea corto y fácil de recordar y, además, esté relacionado con tu actividad, ¡regístralo ya!. Luego podrás usar distintos servicios que te permitirán utilizarlo como tu propio acortador de Urls.
  • Colocar la dirección de tu página principal será más que suficiente en caso de que el objetivo de tu campaña sea únicamente de Branding. Eso si, siempre que sea fácil de recordar y de leer en un simple vistazo.
  • Utiliza una redirección del tipo www.empresa.com/slogan-de-la-campaña para llevar al usuario a tu página de aterrizaje, en el caso de que anuncies una campaña concreta. Si usas guiones o no es tu elección, aunque yo creo que la hacen más legible y por tanto más fácil de recordar.
  • Registra un dominio fácil de recordar para esa campaña concreta. Esta técnica es una de las más utilizadas. Si tu empresa se llama “Viajes Murcia” y estás haciendo una campaña de ofertas para las vacaciones, podrías registrar un dominio como www.notequedessinvacaciones.com. ¿Ves? Sin guiones es más difícil de leer.

Seguro que hay más y que éstas son discutibles. ¿Qué opinas tu?

Fuente: http://www.puromarketing.com/9/16244/codigos-publicidad-exterior.html

El tamaño monstruoso de la pornografía en Internet

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Hemos hablado repetidamente del peso que tiene Internet en la industria del entretenimiento, y cómo hoy es imposible hablar de meros “espectadores” –es decir, sujetos pasivos que reciben aquello que pueden obtener dentro de una cantidad limitada de alternativas– y debemos hablar directamente de “usuarios”, un sujeto más activo que busca específicamente aquello que quiere ver, leerlo u oír en el momento, que navega por diferentes contenidos de manera aleatoria y no está sujeto a horarios, grillas ni imposiciones. Hoy nos servimos de los medios electrónicos en lugar de aceptar aquello que nos proponen, y las nuevas tecnologías (televisores inteligentes, conexiones de alta velocidad, smartphones cada vez más poderosos, wi-fi omnipresente) crean un nuevo tipo de ansiedad: sé lo que quiero, y lo quiero ya. Pero, además, lo obtengo.

Todo el show-bussiness ha sufrido este cambio, y el porno también. Pero además, los contenidos producidos directamente por los usuarios o el chateo con webcams en tiempo real hace que, además, el límite entre el ejercicio directo del sexo y el erotismo persona a persona y el arte pornográfico se haya vuelto definitivamente lábil. Sin embargo, la gente dispuesta a protagonizar su propia pornografía es mucha menos que aquella que accede a contenidos pagos o gratuitos. Estudios realizados en 2012 respecto del “mapeo” de la Red mundial dicen que el 12% de Internet lo constituyen los sitios porno. Aunque en esa cifra no cuentan, por ejemplo, los lugares de citas, los clubes swinger online o los muchos reservorios clandestinos de material sexual ilegal. La cifra real, contando todo esto, podría ubicarse entre el 15 y el 20% de la World Wide Web.

Si esto es así es porque es un negocio: por norma, la pornografía es el menos “altruista” de los negocios. Y si bien es cierto que abundan los sitios donde se puede acceder a material gratuito son cada vez más (entre los más populares aparecen Xhamster, YouPorn, RedTube y PornHub, o el español Petardas), algo de dinero hacen para tener mantenimiento diario, por ejemplo.

Pero, sorpresa, no hay datos. De todo el resto de las actividades que se realizan en la Red, sabemos casi en tiempo real cuántos usuarios únicos, páginas vistas o incluso impresiones de banners publicitarios se registran para cada sitio en particular. Los propios empresarios de la Web necesitan esos datos e incluso suelen “inflarlos” para proponer mejores tarifas publicitarias. A pesar de que Internet tiene casi dos décadas de desarrollo, aún la publicidad online tiene menos presupuestos que las de la televisión abierta, toda vez que sigue siendo el modo de difusión de contenidos más popular del mundo, aunque en retroceso. Sin embargo, nadie tiene datos exactos de los sitios porno. La razón es incierta; lo que se sabe es que no es, precisamente, por razones de moral. La hipótesis más fehaciente es que por la propia naturaleza de los contenidos, los empresarios prefieren establecer tarifas más allá de parámetros. “Todos ven porno, es negocio seguro, pague tanto”, parece ser el motto del sector.

Sin embargo, en 2012 el sitio dedicado a noticias de tecnología ExtremeTech logró compilar algunos datos de YouPorn, directamente el segundo sitio más grande de Internet, con más de 100 terabytes de material gratuito a disposición de usuarios de casi todo el mundo. Obtiene alrededor de 100 millones de páginas vistas al día, lo que implica en realidad algo así como 4.000 archivos por segundo (que, en general, son videos en streaming). En cuanto a cantidad de usuarios únicos, Xhamster tendría (todo es potencial, las cifras están subestimadas) nada menos que 350.000 al mes. Para que se tenga idea de lo que esto implica, digamos que un solo sitio de pornografía se lleva el 2% del tráfico diario de toda la Internet mundial. Y no, precisamente, el más exitoso.

¿De qué viven estos sitios, que además tienen un enorme sistema de seguridad y están alojados en una nube de servidores propia? (lo que implica un grado de sofisticación tecnológica notable y un gran equipo de trabajo para clasificar videos para el buscador, siempre eficiente). Obviamente de la publicidad, aunque no de marcas “comunes” (nadie quiere verse asociado a la pornografí a) sino de servicios informáticos, de citas, sitios de juegos online –pagos o no–, ventas por catálogo… y otros sitios porno (pagos). Y funciona, incluso si se paga medio centavo por cada baner de publicidad vendido. El negocio es enorme pero nadie sabe cuánto: quizá sea el mayor desde que se encendió la primera PC.

  

Fuente: http://www.diariobae.com/diario/2013/05/23/28883-el-tamano-monstruoso-de-la-pornografia-en-internet.html

iConversity lanza el primer Máster en Google AdWords

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Mtodo publicitario

El equipo de iConversity ha desarrollado un programa de formacin que tiene como objetivo satisfacer las demandas de expertos en Google AdWords, el mtodo que utiliza Google para emitir publicidad. Supone, segn explican desde esta firma, una alternativa al aciago panorama laboral en Espaa.

EL IMPARCIAL

23-05-2013



iConversity es el primer mster en Google AdWords, soporte que copa el 60% del mercado publicitario online y el nico en el mundo con acreditacin profesional. Dirigido a estudiantes y expertos del mrketing, la publicidad y la empresa que busquen desarrollar e impulsar una carrera de xito, pequeos y medianos empresarios as como a parados y profesionales en proceso de cambio y que quieran reinventarse al mundo online, el Mster y cualquiera de las tres modalidades de formacin de iConversity suponen una alternativa al aciago panorama laboral en nuestro pas. Para Manuel Arrufat, exdirector SEM Google Espaa y cofundador de iConversity “el alumno puede configurar el curso a su ritmo y caractersticas propias, pero podemos asegurar que con una dedicacin de tres horas diarias durante un trimestre, aprender a dominar todo el proceso que va desde la captacin de un cliente hasta el cierre final de una campaa de publicidad en internet y estar listo para liderar un nicho emergente y con xito asegurado”.

Con siete promociones a sus espaldas y avalado por la trayectoria y profesionalidad de su equipo directivo y docente, iConversity afronta la formacin en Google AdWords con la promesa de proporcionar empleo de calidad y desarrollar oportunidades de negocio entre sus alumnos. “Internet es la gran alternativa a esta crisis en la que estamos inmersos: existen nuevos nichos de oportunidad donde se estn creando profesiones hasta hace poco inexistentes pero que son generadoras de empleo y negocio —explica Carlos Sols, CEO y co-fundador de iConversity-, todas las empresas necesitan captar clientes y vender ms, tareas en las que la publicidad online tiene un papel decisivo para incrementar las ventas en Espaa y en cualquier otro mercado a nivel mundial”.

El nico medio que crece en inversin publicitaria
Segn el informe InfoAdex 2013, la crisis publicitaria que se inici en 2008 sigue teniendo un efecto devastador en el sector publicitario, sumando en 2012 una nueva cada de casi el 10% de la inversin gestionada en todo tipo de categoras, salvo una honrosa excepcin: los Enlaces Patrocinados en buscadores. Este tipo de publicidad es el nico formato publicitario que crece actualmente, actuando adems de motor de Internet, posicionado por primera vez en el segundo puesto por volumen de inversin con un montante de 880 millones de euros.

Pese a la potencia de la publicidad online y las perspectivas de este nicho, en nuestro pas el nmero de profesionales certificados por el examen de Google AdWords es exiguo si lo comparamos con las necesidades del mercado. “Actualmente, en Espaa hay menos de mil personas con la acreditacin de Google, mientras que se estima que harn falta ms de 15.000 profesionales con esta certificacin para llevar a cabo esta profesin con xito”, revela Carlos Sols, que ha vivido muy de cerca esta situacin como manager de equipos de marketing online en diferentes agencias. Segn IAB Spain en su Estudio de Inversin en Publicidad Digital, la inversin publicitaria en Internet est en pleno proceso de consolidacin y se detecta un mayor peso de los buscadores (56,9%) frente a otro tipo de formato, lo que representa, dentro de una poca de crisis, una apuesta por la estrategia de resultados para las empresas.

La publicidad en buscadores es la herramienta decisiva tanto para las grandes empresas como para las pequeas y medianas. Para stas, Google AdWords posee dos ventajas ineludibles: no requiere inversin mnima y las campaas se pueden orientar geogrficamente, lo que permite a las empresas ajustar un presupuesto ad hoc a sus necesidades y adaptar sus impactos publicitarios nicamente al mercado local si as lo desean. En Espaa hay ms de tres millones de empresas de las cuales un 92% son PYMES, conglomerado para el que la publicidad online y, ms concretamente Google Adwords permitir llegar a nuevos mercados y clientes. A pesar de su relevancia en el desarrollo empresarial, aproximadamente slo un 5% de las pequeas y medianas empresas de nuestro pas ha probado Google AdWords, lo que convierte la formacin de iConversity, en una credencial con garanta de xito: un total de 2,8 millones de empresas tienen la oportunidad de llegar a nuevos mercados y clientes con este soporte publicitario pero su entramado (nueve de cada diez empresas en Espaa tiene menos de diez empleados) les obligar a requerir ayuda de asesores externos o trabajadores freelance que dinamicen sus estructuras de publicidad acorde al nuevo y esperanzador horizonte.

Pero la proyeccin laboral de los titulados por iConversity no se cie nicamente a la pequea y mediana empresa, las grandes marcas de automocin as como las multinacionales Procter Gamble, Nivea o las firmas El Corte Ingls son las que ms invierten en publicidad online. Sin embargo, pese a sus dimensiones, todas se encuentran con el mismo problema a la hora de acudir al mercado laboral: la falta de cualificacin profesional para los nuevos escenarios de publicidad. Vicen Mart, consejero delegado de Akamon y ex director de Mrketing de Vueling evidencia las carencias que encuentra a la hora de contratar expertos en la materia: “El mrketing ha cambiado, ahora consiste en hacer ecuaciones. En Espaa hay un clarsimo dficit de perfiles como el de Acquisition Manager, gente que sepa colocar anuncios con eficiencia en internet en todos los canales de adquisicin: Google AdWords, canales de afiliacin, retargeting, display, posicionamiento en buscadores, Facebook Ads… No tenemos profesionales preparados para traer a clientes de todos estos canales y retenerlos”, sentencia.

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Fuente: http://www.elimparcial.es/economia/iconversity-lanza-el-primer-master-en-google-adwords-123323.html

Guía para manejar sus contraseñas de internet

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Facebook, Gmail, Skype, Linkedin, Instagram, Amazon. Piense en cuántas cuentas activas tiene usted en internet. Y por ende cuántas claves debe recordar.

La contraseña del sistema de la universidad, el correo de la oficina, la suscripción al periódico, Cuevana o el banco, que tiene más de una…

Un estudio de Microsoft estimó que el usuario promedio de internet tiene unas 6,5 claves en la web. Y todas son compartidas con al menos otras cuatro plataformas más. Eso son 10 cuentas.

Pero el estudio concluyó que el promedio de los internautas tiene unas 25 cuentas que requieren de claves.

Y que la media de los usuarios teclea unas 8 claves al día.

Por si fuera poco, cada vez son más los informes que recomiendan no escribir las claves, no tener la misma en varias cuentas, usar letras en minúsculas y mayúsculas, números y símbolos.

¿Cuál es la mejor forma de tener el control absoluto sobre sus cuentas sin sacrificar seguridad?

1. Vieja escuela

Según estudios, el usuario promedio de internet tiene 6,5 claves en la web y 25 cuentas que requieren clave.

La primera y más obvia forma de no olvidar las diferentes contraseñas es escribirlas, recomienda la experta en tecnología del diario The New York Times Riva Richmond.

Se suele pensar que esta es la estrategia más riesgosa, porque quien quiera que encuentre ese escrito tiene a un par de clicks de distancia el acceso a su cuenta bancaria, por ejemplo.

Sin embargo, el gurú de internet y experto en criptología Bruce Schneier argumenta que la gente tiene la capacidad de guardar ese tipo de objetos esenciales en lugares seguros.

El número de personas que pierden su billetera, por ejemplo, un lugar donde podría guardar el mencionado papel, es estadísticamente muy bajo, analiza en su blog.

Otras opciones de guardar esa lista de claves es entregársela a una persona cercana o hacer un documento en el computador.

El profesor del London School of Economics Edgar Whitley, experto en seguridad de la información, le dice a BBC Mundo que usar lenguaje cifrado es una buena opción.

“Una forma es trasladar las letras una o dos posiciones en el alfabeto”, comenta. “Cuando la clave es ‘abc’, uno pone ‘bcd’, por ejemplo”.

2. Apoyo de las cuentas

Manejar las claves en internet puede ser arduo. Existen normas para reforzar su seguridad.

Google, Facebook o Twitter tienen diferentes métodos para ayudarle al usuario a recordar su cuenta o resetearla con facilidad.

El método más usado entre los servicios para verificar cuentas de usuarios que olvidaron su contraseña son las preguntar: dónde nació, cuál es el segundo nombre de su mamá o cómo se llama su primer profesor en colegio.

Whitley dice, sin embargo, que ese sistema no es ideal: “Son datos fáciles de conseguir para un hacker y mi ciudad favorita no es hoy la misma que la que será en 10 años”.

Pero hay otros sistemas. La red social Facebook, por ejemplo, permite cambiar la contraseña sin tener que recordarla a través de un sistema de identificación de los amigos de uno que salen en determinadas fotos.

Google, por su parte, tiene un sistema de verificación por medio del teléfono móvil que, según Whitley, es muy confiable, porque implica el uso de una tecnología de comunicación diferente a internet.

Pero, si uno está en un país donde no entra el teléfono móvil, ese sistema no funciona. Y es frecuente que las páginas de los servicios requieran de verificación cuando uno entra en otro país.

3. Alta tecnología

La tercera y mejor forma de organizar las contraseñas es la más avanzada tecnológicamente.

“¡A la nube!”, solía decir una famosa publicidad de Microsoft que incitaba a los usuarios a realizar todas sus operaciones de internet en la misma plataforma donde todos los servicio están conectados.

En efecto, existen diferentes aplicaciones basadas en esa tecnología que ayudan a gerenciar las contraseñas y generar sistemas de seguridad.

“Un administrador de contraseñas protege los datos porque le permite utilizar contraseñas que son tan difíciles de descifrar como lo son de recordar”, explica el blog especializado The Verge. “En lugar de una contraseña como “lumia920fan”, el administrador sugiere algo en la línea de “50P3HofuvzDL”", asegura.

Y, a menos de que a uno le roben el computador y la tableta, lo más probable es que sea imposible entrar a su cuanta de Gmail, por ejemplo, desde otro dispositivo que no sea el suyo.

1Password, por ejemplo, crea contraseñas fuertes y únicas, las recuerda y las resetea sin que uno se dé por enterado.

Su gran competidor es OneSafe, una aplicación para diferentes dispositivos que guarda contraseñas, así como documentos, fotos y cuentas de internet en el mismo dispositivo, sea este un iPad, Andriod o servidor de web.

Y aplicaciones como MSecure, Wolfram Password Generator y Memorable proveen servicios similares -usualmente por un costo- de depósito y protección de contraseñas que no implican recordar la contraseña.

La tarea de gerenciar las contraseñas, en cualquier caso, es ardua. Pero, para muchos, necesaria.

Fuente: http://www.bbc.co.uk/mundo/noticias/2013/05/130522_tecnologia_contrasenas_claves_internet_seguridad_dp.shtml

Publicidad en medios digitales LA llegó a unos US$1.609 MM

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MADRID.- La inversión publicitaria en medios digitales en Latinoamérica está en expansión y en 2012 ascendió a unos 1.609 millones de dólares (unos 1.252 millones de euros), siendo Brasil, México y Argentina los países con mayor concentración y Chile el de más penetración, según un estudio difundido este miércoles.

El trabajo, realizado por la asociación “IAB Latam” (Interactive Advertising Bureau en Latinoamérica) y presentado en Madrid, refleja que Brasil concentró la mayor inversión, con unos 750 millones de dólares (583 millones de euros), seguido de México, con 370 millones de dólares (288 millones de euros) y Argentina, con 259 millones de dólares (202 millones de euros).

En cuanto a la penetración de Internet en la región, Chile lideró el mercado latinoamericano con un 64 % de la población usuaria de Internet y registró en 2012 una inversión publicitaria en medios online de unos 105 millones de dólares (82 millones de euros), lo que supuso un aumento del 31 % respecto al año anterior.

IAB prevé que el 60 % de la población latinoamericana utilice Internet en 2015.

Durante la presentación del informe, IAB España e IAB Latam han firmado un acuerdo de colaboración para fomentar las oportunidades mutuas de negocio digital, facilitando la implantación de empresas españolas en Latinoamérica.

El director general de IAB España, Antonio Traugott, explicó que el acuerdo permitirá a los asociados de IAB una serie de ventajas como disponer de un despacho en la sede de IAB con coste mínimo o de forma gratuita, hacer uso de contactos y una cartera de ponentes, acceder a información mensualmente y participar en un encuentro de trabajo que ambas asociaciones organizarán anualmente.

“IAB Latam” es la asociación que representa al sector de la publicidad y la comunicación digital en Chile, México, Perú, Argentina, Uruguay, Ecuador, Brasil, Colombia y la región del Caribe (Puerto Rico, Jamaica, República Dominicana, Trinidad y Tobago).  

jt/am

Fuente: http://www.almomento.net/articulo/137032/Publicidad-en-medios-digitales-LA-llego-a-unos-US$1609-MM

Inversión publicitaria en prensa y TV cae a números rojos pero …

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INVERSION POR MEDIOS

Televisión
La televisión tuvo una disminución de inversión del 2,8% en relación al año anterior, lo que se traduce en 609 millones de dólares, con una participación del 43,9%.

Diarios
Los diarios tuvieron una disminución del 5,8%, con un porcentaje del 25,2% de participación. que equivalen a 350 millones de dólares de inversión.

Radios
Las radios también reflejan una disminución del 3,4% en comparación con el año anterior, con una participación del 6,6, equivalentes a 92 millones de dólares de inversión.

Revistas
Las revistas obtienen la menor disminución con un 0,4 % en relación al año anterior y representa un 1,9% en participación, con 27 millones de dólares de inversión .

Vía Pública
La vía pública mantiene el crecimiento del 0,6% en relación al año pasado. Su participación se mantiene en crecimiento llegando al 8,8%, lo que se traduce en 121 millones de dólares de inversión.

Cine
El cine crece en un 1,9% respecto al año anterior, con una participación del 0,3%, que se refleja en 5 millones de dólares de inversión.

TV Pago
La TV Pago crece en un 17,7% y crece también en participación llegando a un 5,5%  histórico, generando 76 millones de inversión.

Online
Online es quien más crece respecto del año pasado con un 24,3%. Además, obtiene una participación del 24,3%, representado con 108 millones de dólares.

Fuente: http://www.lanacion.cl/inversion-publicitaria-en-prensa-y-tv-cae-a-numeros-rojos-pero-aumenta-en-internet/noticias/2013-05-22/140836.html

Internet es el medio ganador en la carrera de la publicidad en 2012

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Fuente: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/internet-es-el-medio-ganador-en-la-carrera-de-la-publicidad-en-2012/

El porno seguirá en Tumblr

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La responsable de Yahoo!, Marissa Mayer, ha prometido no censurar los contenidos pornográficos de Tumblr ahora que su compañía es dueña de la red de blogs. El rediseño de Flickr, su aplicación para Android, y la compra y futuro de Tumblr ha centrado esta semana los movimientos de la empresa de internet.

Tras la reciente adquisición de Yahoo! de la red social Tumblr por 1.100 millones de dólares, la empresa ha decidido hacer un encuentro con los medios para explicar el rumbo de la misma. La protagonista de la rueda de prensa ha sido Mayer, que aclaró que Tumblr seguirá siendo independiente y que mantendrá su identidad.

Asimismo, ha prometido de forma contundente que no habrá censura en los contenidos de carácter sexual que frecuentemente circulan por la red social o, también llamados, NSFW («Not Safe For Work»), es decir, «no apto para ver en el trabajo».

El 11.4% de los sitios más visitados en Tumblr son de contenido adulto, el 16.6% de su tráfico se da en blogs de adultos y el más del 22 % del tráfico proviene de enlaces en web pornográficas, según datos de SimilarGroup. Para una compañía pequeña, sin consejo de administración o accionistas, esto no presentaba el problema que puede acabar siendo para Yahoo! y las normas éticas de una multinacional.

Fuente: http://www.abc.es/tecnologia/redes/20130522/abci-yahoo-tumblr-porno-sexo-201305221300.html